G3汽车催化剂差异化营销研究

【摘要】这些年,中国国民生产总值一直呈高速增长的趋势,我们已经超过美国,成为世界第一大汽车消费市场。这为汽车零部件行业的发展带来了巨大的商机,作为控制汽车尾气排放的核心产品：汽车三元催化剂的市场来说,机遇与挑战并存。目前国际三大汽车催化剂品牌G3,G2,G1之间的竞争愈演愈烈,国内主要两家L1,L2也在奋起直追。G3厂家面对复杂的竞争环境,需从目标市场,产品,企业形象与品牌等竞争策略上进行差异化的营销,才能不断扩大市场份额。G3现行的差异化营销中还存在着一些问题：目标市场策略模糊,销售渠道单一化,缺乏市场情报搜集机制,市场渗透力和品牌影响力低。本文对G3厂家差异化营销提出了一些新的建议,如：资源倾斜差异化；拓展销售渠道,建立利益共同体；优化情报搜集流程,强化品牌渗透。
【作者】毕怀河；
【导师】钟旭东；
【作者基本信息】苏州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】汽车催化剂；差异化营销；产品差异化；

【参考文献】
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