【摘要】童话以不同的形式屡屡出现在广告之中，可见其对消费者有着某种独特的影响。而童话的符码被植入广告之中，逐渐改变了原先的含义，衍生出新的意味。文章采用文献分析法和图像分析法，选取使用了人们耳熟能详、广为流传的童话题材创作的广告为研究样本，对童话题材运用广告的类别、表现手法进行归纳分析。并对广告中童话被改写、颠覆、衍生新意的方式进行研究，并进一步探索其在时代背景下的意义和反思。研究主要得出以下结论 […]