【摘要】二十一世纪以来，我们悄然迎接着消费社会的到来。消费社会具有以下特点：以经济发展为基础实现的物的极大丰富性；大众消费文化的快速流动性；消费对生产的决定作用；大众参与消费，消费不限于某一个或某几个阶层；消费者消费的不仅仅是商品的使用价值，更为重要的是商品的符号价值等等。正是在消费社会的背景下，我国部分地区迎来了汽车社会。汽车作为一种典型的耐用消费品，它的普及不仅仅是个经济问题，更是一个社会问题 […]

【摘要】随着信息技术和国民经济的快速发展，以及人们生活水平的极大提高，我国电子商务和网络购物市场得以持续繁荣发展,大学生群体已经成为网购市场的重要力量之一，因此，有必要对这一群体的网络购物行为进行实证研究，同时考察西方消费文化理论对解释我国消费者消费行为的适用性和合理性。通过调查了解大学生群体网络购物的具体情况，从中发现大学生网购中存在的问题及其原因，结合新出台的《网络交易管理办法》对网络购物行为 […]

【摘要】波德里亚是当代西方社会极具影响力的社会学家、思想家之一，被称为“后现代大祭司”。他敏锐的觉察到其所处的社会正经历着这样一种转型，消费开始取代生产成为社会生活和生产的主导动力和目标，符号消费操纵着整个社会生活。在他的早期著作《消费社会》一书中，波德里亚以符号学为切入口，对消费社会进行了一次全面而又系统的审视和诊断，他认为，消费社会中人们的消费已不再是物的消费，而是转变为了符号的消费。商品的使 […]

【摘要】随着我国城市化进程的加速推进，房地产行业的发展可以称得上是突飞猛进，俨然已经成为拉动我国国民经济的支柱产业。行业成熟壮大的结果是商品住宅市场的日益规范化和产品多样化，再加上生活水平的提高和人们消费意识的转变，这些情况给房地产广告带来的不仅是新的发挥机遇，更多的是如何在激烈竞争的市场环境中脱颖而出，成功召唤消费欲望促进消费行为的挑战。因此，房地产广告的创作势必要迎合当下的发展趋势。本文要探讨 […]

【摘要】本文本文的研究对象是体验营销。尽管体验营销这一概念是由伯纳德施密特于1999年提出，但是这一营销形式早已有之。目前学术界对于体验营销的研究主要集中在它的功能性层面，研究重点在于让它如何让它取得良好的效果以服务于营销实践。本文立足于研究它的社会层面的影响，把它放在消费文化的视角下进行考察，力图揭示在它背后所隐藏的控制问题。本文可以分为以下三个部分第一部分，比较体验营销与传统营销的不同，从前提 […]