【摘要】营销沟通，是指在一个品牌的营销组合中，通过与该品牌顾客进行双向的信息交流，达到创建品牌、销售品牌的目的。当前，品牌植入（brandplacement）已成为营销沟通的一项重要手段，时尚行业也不例外。但相较于国外较成熟的时尚结合电影模式，国内服装品牌植入电影的实践还在探索阶段。本研究就是以往研究基础上，选择服装品牌作为研究案例，通过实验的方式，探索不同植入形式对消费者的品牌联想及品牌态度的影 […]