【摘要】近些年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游目的地形象在旅游者的行为决策和选择中所起的作用日益突出，“形象策略”已经成为旅游目的地在激烈的客源市场竞争中取得胜利的关键。同时，旅游目的地形象的研究也成为学术界研究的重要课题之一，其中大多数是关于旅游目的地形象认知、形象塑造、形象测量的研究，而关于旅游目的地形象营销的研究相对较少。且这些研究着重以旅游资源为中心来策划和推广旅游目的地形象，无法保证旅 […]