【摘要】曾经有学者在20世纪90年代提出：“十多年前是价格竞争，今天是质量竞争，明天则是品牌竞争”。当品牌已经不再是某一些企业的专利，而成为所有企业家共同追求的目标时，消费者的购买行为已经从简单的价格选择转变为品牌选择。也正是如此，品牌成为一门独立的学科——品牌学——受到众多学者和企业家们的关注，并不断对其进行深入研究，包括与其他学科相结合，衍生出很多新的品牌概念，极大丰富了品牌学的相关理论研究。 […]

【摘要】随着移动网络技术的发展，手机功能突破了基础业务的限制，逐步成为基本通话、生活指南、娱乐购物等的综合体。不同的消费人群对手机功能需求也不尽相同。基于不同的功能区就会形成了自发的、小范围的品牌社区。品牌社区是营销界的热门话题，品牌社区的长期维护能够提高顾客忠诚度和满意度。这种满意度和忠诚度是基于对品牌社区的认同产生，进一步揭开品牌社区认同因素的，并研究这种认同因素对消费者行为的影响，能够对品牌 […]