【摘要】随着网络媒体对受众吸引力的不断加强，传统媒体在竞争中渐趋吃力。与此同时，“全媒体”在信息传播中崭露头角。广告销售作为传统媒体的主要盈利点，面对企业的战略转型，如何在新环境中探寻出适合全媒体时代广告业务发展的对策，是传统媒体转型过程中面临的重要问题。论文以S杂志这一中国最早、最大的时尚杂志集团也是较早进行全媒体战略转型的企业为研究对象展开研究。在查阅了大量的传统媒体、新媒体、市场营销、广告学 […]

【摘要】在当下的学界和业界,“全媒体”无疑已经成为热词,学界热议着“全媒体”的概念归属和应用范畴；业界纷纷希望通过“全媒体”这剂“灵丹妙药”在趋于白热化的中国媒体市场攻城拔寨。关于全媒体,各界均给出了不同的阐述,无论是从媒体融合角度、受众细分角度,抑或是媒介经营角度,这些讨论都是有益的。但应该认识到的一点是,“全媒体”是技术革命和受众需求的产物,“全媒体战略”是诸多媒体应对技术革命的措施,其直接指 […]

【摘要】互联网技术的发展加速了网络媒体对传统媒体的渗透，以往媒介间的界限已日渐模糊，由此带来了传统媒体在新闻传播中的主导地位的动摇，“全媒体”战略转型被提上日程。“全媒体”是目前学界与新闻业界最热门的话题之一，需要注意的是，“全媒体”并非我国首创，它由西方的“媒介融合”理论演变而来，而南都全媒体集群的转型实践为我国传统媒体的全媒体转型这一课题提供了可供研究的对象。本文围绕“全媒体”这一新课题，以南 […]

【摘要】在“第三次工业革命”的浪潮中，数字化、信息化带来了传播方式、信息获取方式等诸多变革。党报，这一中国的特殊群体，囿于传统因素的限制，如何在这轮媒体竞争中立于不败之地。由此，提升党报传播力研究应运而生。本研究认为，党报，作为信息传递的主要渠道与舆论引导的重要阵地，可尝试通过新闻评论进行议题设置、凝聚共识，以此来扩大传播半径，提升传播力。本文对媒体传播力进行了界定，以《人民日报》为典型案例展开研 […]

【摘要】21世纪以来媒介融合革命浪潮汹涌澎湃地席卷全世界,国外财经新闻业在融合媒体技术影响下已经形成了相对稳固的发展模式,而在全球性媒介融合进程中,我国电视财经媒体在全球财经媒体融合发展知识地图坐标体系中处于怎样的位置?当国内传统新闻业仍然深深嵌入在传统媒介结构与文化的土壤里,同时又不得不转身汇入融合新闻业的潮流趋势时,该如何审视媒介融合实践未竟的焦虑与悖论语境,融合研究应当如何有效介入并找到其中 […]