【摘要】快速消费品市场具有复杂的渠道,而营销的竞争一贯非常激烈。首先,快速消费品行业进入难度小,任何投资者进入都比较容易,无论哪类产品都是有众多竞争品牌；其次,快速消费品市场对应的是遍布各地的最终消费者,所以快速消费品行业有很难管理的渠道。在分析现代中国快速销费品市场时有一个事实令很多国产品牌的管理者汗颜：快速消费品这个行业的很多分类里,大多数国产品牌仍在市场的中低端徘徊,国产品牌目前的竞争也都是 […]

【摘要】在经济快速平稳发展和现有宏观政策的有力条件下，我国快速消费品行业高速发展。改革开放以后，外商大量涌入国内市场，知名民族品牌大宝、汇源、娃哈哈相继被并购，外资品牌在市场上占据主导地位。“十二五”规划以来，快速消费品行业竞争日趋激烈，政府鼓励企业兼并收购，整合产业内优势资源，提高产业竞争力。在外商挤压和市场竞争的双重压力下。少数大型快速消费品企业（如光明、中粮、伊利）开始向海外扩张。笔者认为， […]