【摘要】自20世纪80年代兴起至今，品牌资产这一营销概念被越来越多的学者研究，他们也正试图探寻影响企业品牌资产的营销因素以及构建这一重要“资产”的切实、有效、可行的营销手段。越来越多的企业，特别是世界500强企业逐渐意识到品牌的重要性，从当初把品牌单纯理解为“营销符号”到现今将品牌作为企业核心竞争力并当做资产来进行构建，正所谓“公司死了，管理还在；管理死了，品牌还在”，由此可见品牌资产的重要性可见 […]