顾客绿色消费行为与价格补贴政策对供应链生产策略影响研究

【摘要】我国已经制定和实施了规定企业生产责任的相关政策，使大量的生产商更多的关注环保产品的开发与生产。越来越多的顾客开始重视产品对环境的影响，转向购买更为环保的绿色产品，为生产商选择生产对环境友好的绿色产品提供了新的市场机会。我国政府为了扩大内需，推进节能减排，促进大气污染治理，根据产品对环境的友好程度，向购买绿色产品的消费者给予相应的价格补贴。这一补贴政策为生产商的绿色生产提供了动力。因此本文考虑了国家的补贴政策和绿色顾客的绿色消费行为，综合运用优化理论、斯坦伯格主从博弈理论以及效用理论和方法，在供应链背景下研究了厂商的绿色产品生产和定价策略。本文也注意到国家的价格补贴政策有利于生产绿色产品的供应链整体利润的提高，通过广义纳什讨价还价博弈设计收益共享机制对制造商和零售商在绿色生产策略下的利润进行协调。本文通过对顾客的绿色消费行为与价格补贴政策对供应链生产策略影响进行分析，得到以下结论。当绿色消费者在整个市场中的数量较大时，即使没有国家价格补贴政策，生产商也应该选择生产绿色产品策略，同时提高产品的批发价格以补偿绿色产品的生产成本。如果绿色消费群体的数量偏低，生产商的最优生产策略是进行普通产品的生产。当生产商不愿意进行绿色产品生产时，政府可以向购买绿色产品的顾客给与价格补贴增加绿色产品的市场需求，促使生产商进行绿色产品生产。在国家的补贴政策下，绿色产品的环保属性的质量水平得到了提高，因此政府的价格补贴政策有利于降低产品对环境的污染。同时本文指出了政府能够设定一个最低的价格补贴额度保证制造商进行绿色产品生产时的利润不低于进行普通生产时的利润。通过广义纳什讨价还价博弈设计出收益共享契约协调机制，根据各自的议价能力，制造商和零售商在生产绿色产品情形下共享增加的收益，使得在政府最低价格补贴额度下，即使市场上的环保顾客群体的数量较少或者没有时，绿色生产策略也能成为制造商和零售商的均衡策略。通过对相关参数关于厂商生产绿色产品意愿的影响分析，发现制造商生产绿色产品的意愿随着绿色消费者对绿色产品的偏好程度的增大而提高。然而制造商生产绿色产品的积极性随着绿色产品的生产成本和改进产品环保属性成本系数的增加而减小。当分析参数对政府的价格补贴额度的影响时，政府所设定的补贴额度随着绿色消费者关于绿色产品的偏好程度的提高而减小，却随着生产成本和改进产品环保属性成本系数的提高而增大。
【作者】李义猛；
【导师】熊榆；
【作者基本信息】重庆工商大学，企业管理，2014，硕士
【关键词】价格补贴；供应链协调；绿色产品；纳什讨价还价博弈；

【参考文献】
[1]吴蔚,何昌清,古继宝.我国研究生分类培养的理念、实践与困惑[J].研究生教育研究,2015,01:48-52.
[2]徐衍.哈尔乌素露天煤矿边坡稳定性研究[D].内蒙古科技大学,采矿工程,2014,硕士.
[3]慎勇扬.建设用地扩张驱动力及调控政策研究[D].浙江大学,2005.
[4]王艳.逆负载型CeO_2/CuO催化剂与CuO/CeO_2催化剂CO优先氧化性能及活性位的研究[D].内蒙古大学,应用化学,2013,硕士.
[5]施杰毅.非典型趋化因子受体CCRL1对肝细胞癌生物学特性的影响[D].复旦大学,外科学,2013,博士.
[6]亢雪琳.基于STM32的CAN总线通信设计[D].吉林大学,软件工程,2013,硕士.
[7]程珊.羊毛在乙醇和水混合溶液中的染色行为研究[D].武汉纺织大学,纺织材料与纺织品设计,2014,硕士.
[8]刘紫燕,冯丽.信息论与数据挖掘在电力负荷预测中的应用[J].现代机械,2003,05:73-75.
[9]史玉珍,王玉娟.数据仓库技术综述[J].平顶山师专学报,2003,02:54-57.
[10]江兴贤.用无网格算法求解Euler/N-S方程[D].南京航空航天大学,流体力学,2004,硕士.
[11]邱灿.沪深300股指期货的推出对我国现货市场的流动性和波动性的研究[D].山东大学,金融学,2013,硕士.
[12]王亚乐.新时期我国人民内部矛盾问题研究[D].郑州大学,科学社会主义与国际共产主义运动,2013,硕士.
[13]赵子成.公路隧道管道压入式施工通风技术研究[D].西南交通大学,市政工程,2013,硕士.
[14]王伟,赵清,吕晓永,李欣.具有输入非线性的MEMS振动陀螺零点校正方法[J].自动化学报,2014,10:2171-2178.
[15]戴小颖.基于虚拟磁带库的容灾系统设计与实现[D].吉林大学,软件工程,2013,硕士.
[16]朱婷婷.高校思想政治理论课实践教学存在的问题及对策研究[D].西南大学,思想政治教育,2014,硕士.
[17]冯国纹.人羊膜及其联合rhEGF凝胶治疗皮肤III度烧伤的实验研究[D].遵义医学院,药理学,2013,硕士.
[18]李强.氧化铝—碳复合材料负载铂催化剂的制备及其不对称加氢性能研究[D].华侨大学,工业催化,2014,硕士.
[19]畅坤.铁形态对催化H_2O_2氧化石油污染土壤的影响研究[D].西安建筑科技大学,市政工程,2013,硕士.
[20]戚美.ETS基因重排在前列腺癌中特征分析的研究[D].山东大学,病理学与病理生理学,2013,硕士.
[21]薛莲花.小学英语故事式教学方法对学生学习兴趣和学业成绩的影响研究[D].上海师范大学,教育,2013,硕士.
[22]初新杰.无污染水下储油模式与漏油应急回收关键技术研究[D].中国海洋大学,港口、海岸及近海工程,2014,博士.
[23]马正清,李叔彦,曹淑璐,任少杰.关于H/PJ87式单100mm舰炮的改装可行性分析[J].一重技术.1997(03)
[24]夏维力,许昌元.商务智能技术在企业战略决策中的支持作用及方法研究[J].软科学,2004,03:15-17+21.
[25]吴刚.基于改进SIFT算法的多源遥感图像自动配准技术[D].浙江工业大学,2012.
[26]常剑锋.电子商务企业物流运营模式选择研究[D].北京交通大学,2011.
[27]崔洋洋.基于三蝶烯新型功能分子的设计与合成研究[D].华侨大学,有机化学,2013,硕士.
[28]吴小江.电动汽车CPPM双永磁同步电机研究[D].湖北工业大学,电机与电器,2013,硕士.
[29]刘元辉.糖尿病肾病PRO量表的研制与初步考核[D].广州中医药大学,中医学（专业学位）,2013,硕士.
[30]朱媛.思想政治教育与高校毕业生就业指导研究[D].南昌大学,思想政治教育,2012,硕士.
[31]李学先.港口岸线资源管理系统设计与实现[D].浙江海洋学院,农业推广（专业学位）,2013,硕士.
[32]谢纯乐.模糊信息下供应链问题建模与求解[D].华中科技大学,系统工程,2013,硕士.
[33]刘爱琼.信用社ATM机信息安全评价系统设计与实现[D].湖南大学,软件工程,2014,硕士.
[34]王莉.论城市夜景照明的景观特性[D].南京艺术学院,2004,硕士.
[35]李艳洁.现代居住区景观设计中的风水问题研究[D].青岛大学,设计艺术学,2013,硕士.
[36]蔡杨.混合式步进电机在角位移测量中的应用研究[D].浙江工业大学,机械电子工程,2004,硕士.
[37]陈妮.虚拟学习社区中非正式学习影响因素研究[D].西北师范大学,教育技术学,2013,硕士.
[38]李秀华.《九尾龟》研究[D].陕西理工学院,中国古代文学,2014,硕士.
[39]杨毅.屋盖结构的风振响应与气动阻尼[D].浙江大学,结构工程,2004,硕士.
[40]奚江月.基于指数分析的吉林至草市高速公路建设生态风险评估及防治对策研究[D].东北师范大学,环境科学,2012,硕士.
[41]项锦欣.直投式发酵剂生产橄榄菜技术研究[D].西南农业大学,农产品加工及贮藏工程,2004,硕士.
[42]张思思.地方政府合理引导网络舆论的策略研究[D].南昌大学,公共管理（专业学位）,2012,硕士.
[43]余小凤.海洋溢油应急处置效果评估方法[D].大连海事大学,海洋化学,2013,硕士.
[44]刘畅.韩国留学生使用“把”字句的偏误分析[D].吉林大学,汉语国际教育,2013,硕士.
[45]周佳莉.跨视听通道的再认ERP研究[D].燕山大学,生物医学工程,2014,硕士.
[46]范国清.IXD_b系列铣削头[J].组合机床与自动化加工技术.1993(07)
[47]翟海峰,赵明旺.求多峰函数全部全局最优解的胞腔排除遗传算法[J].控制与决策,1998,02:36+38+40+37+39+60.
[48]张洁喜.小型潜艇电力系统全桥DC-DC开关电源的设计[D].大连海事大学,船舶与海洋工程,2013,硕士.
[49]谭天伟,秦培勇.工业生物技术的过程科学研究概况及发展趋势[J].生物加工过程,2013,02:6-13.
[50]段军,章金龙,肖昭然.光纤传感网络在桥梁施工应力监测中的应用[J].河南科学,2014,12:2517-2522.