微博公益传播过程研究

【摘要】微博并不像一些学者预言的那样,走向低谷,反而不断爆发出新的能量。结合微博这一透明、互动的新传播平台,已逐渐成为我国开展公益活动的方式之一。在传统公益传播方式遭遇瓶颈之时,新浪微博异军突起,使公益传播实现了可信、可持久、可监督,其影响力也到达了前所未有的新高度。新浪微博在潜移默化中改变网络用户传统公益观念的同时,其影响力也最终从线上发展至线下、一点一滴完善现实社会。这些由微博传播带来的改变,使我们有理由相信,在未来,微博公益传播将更有效的起到社会动员、社会整合、价值观宣扬等作用。因此探究微博这一社会化媒体与公益事业的有机结合,是具有研究价值的选题,在一定程度上也能够推动微博公益传播活动发挥更强的效力。本文采用数据分析及个案研究的方法,通过文献综述、案例查阅等方式追溯微博、公益及微博公益的发展历史,并界定微博公益传播内涵；以“微博益起来”为例分析微博公益传播过程中传播主体、传播内容、传播形式、传播效果四方面,研究微博公益传播优势与存在的问题,并提出对微博公益未来发展的建议。
【作者】武倩；
【导师】张丽萍；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻学，2014，硕士
【副题名】以新浪微博为例
【关键词】微博公益；传播过程；常态；公开；微博益起来；

【参考文献】
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