中华老字号企业网络营销研究

【摘要】互联网信息技术迅猛发展,迅速的渗透了人们的工作与日常生活,由于互联网不受地域和时间的限制,便使得很多在线下难以完成的事情在线上操作变得十分简单,很多网民也养成了网购的习惯。根据中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,其中使用手机上网的人群规模达5亿。2013年,中国网络购物交易规模达到1.85万亿元,其中B2C交易达6500亿元。面对这一新的市场环境,中华老字号企业也在不断地探索和改变,尝试利用互联网发展壮大自己,以求得更好的、适应消费者需求的变化,增强自身竞争力。部分中华老字号企业试水网络营销,经过不断的努力时间,取得了良好的效果。如果老字号企业依旧墨守成规,将可能因为难以抗衡、应对的年轻企业,而更加举步维艰。如果老字号企业洗心革面,抛弃旧的经营理念勇于接受挑战,则有可能成功回归人们的视线里,求得更好的发展。虽然单靠网络营销这一渠道并不能解决老字号企业现存的所有问题,也不能完全帮助所有老字号企业迅速摆脱困境,但网络营销是老字号发展的新机遇,可以促进老字号企业的经营变革、重获市场竞争力。本文正是基于对中华老字号企业的网络营销进行相关研究,结合中华老字号企业的自身特殊情况与现状、已及现代网络营销在当今市场经济所处的位置及重要性,分析实证案例,提出适合中华老字号企业的网络营销建议,使得两者的结合促进老字号企业重生、发展。
【作者】刘婧维；
【导师】韦明；
【作者基本信息】海南大学，企业管理，2014，硕士
【关键词】老字号；网络营销；存在问题；探讨；

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