目的论视角下外国汽车商标词汉译研究

【摘要】随着全球化的发展和市场国际化的拓宽，越来越多的产品跻身进入国际市场。在汽车业蓬勃发展的中国，国外汽车仍是中国汽车市场的主流。而汽车的命名及汉译名也涌现出了一种特殊的文化现象。如何让产品得到最大化宣传和产品的促销，商标的翻译起着至关重要的现实作用。汽车品牌名称的翻译不仅仅是文字的简单转换，而是不同文化之间的语际交流。这是一个艰难的再创作过程。商标品牌是否妙趣横生，凸显产品特色在很大程度上可以影响消费者，并在日趋激烈的市场竞争中更胜一筹。良好的品牌利于企业树立良好的形象，一个成功的品牌译名是公司商品能否顺利地进入国际市场的重要条件。以往的专家和学者对商标翻译的研究颇多，并且成果颇丰。但汽车是近些年来才逐渐壮大的产业，因此对汽车商标词翻译的研究还不是很多。并且大部分的研究都只是停留在个案分析上，缺少系统的总结归纳。本文是在定量分析的基础上，以目的论为指导，对汽车商标名称的来源和汽车商标名称翻译的原则和技巧进行定性研究。定量与定性分析相结合是本文的一个创新突破点。本文共分为五章。第一章是引言部分，主要介绍本课题的研究背景、研究意义和目的，以及文章的框架结构。首先，作者对商标翻译的研究背景进行了叙述，指出成就和不足。然后提出本课题研究的切入点和意义。最后，作者清晰地撰写了文章的框架结构。第二章作者对汽车商标进行了详尽的介绍。首先介绍了商标的定义，商标是商品的生产者、经营者为了把自己的商品或服务同他人的商品或服务区别开来而使用的一种标志。接着作者描述了汽车商标的功能，即信息功能、宣传功能和美学功能。然后，对商标翻译的三个发展阶段进行了叙述。最后，作者对汽车商标词翻译的国内外研究现状进行简要叙述。汽车商标名称的翻译方法是近年来品牌名称翻译研究中的一个热点问题。通过相关文献回顾，对国内外有关汽车品牌名称翻译理论与方法的研究成果进行了整理。第三章是文章的研究设计部分。本课题是在德国功能学派的翻译目的论指导下，对国外汽车商标的汉译进行研究。作为商标翻译的理论支撑，德国的目的论对商标翻译的方法和原则提供了很好的视角。费米尔1978年提出的目的论强调译文的功能和目的，它对传统的忠实原文提出新的见解，认为对原文的改变能保持和原文本来的目的一致的话，仍然叫忠实，也仍是好的翻译。商标译名在不同的文化背景下也是具有文化特定性的，译者必须清楚新的商标名的使用背景，其特定目的以及其受众情况，以便达到真正的促销目的。本章首先介绍了翻译目的论的定义和发展过程。然后介绍了翻译目的论的三个原则：目的原则，连贯原则和忠实原则。在目的论中，这三个原则所处的地位是不同的。目的原则是首要原则，其他两个原则从属于目的原则。在实际的翻译实践中，当目的原则与其他两个原则相矛盾时，译者应该首先遵循目的原则。此外，在本章中本课题的研究问题、研究工具、资料收集和研究方法被一一阐述。本课题的研究问题主要有三个：汽车商标名称的来源，外国汽车商标汉译过程中的翻译原则及翻译技巧。研究工具主要采取手动搜集和分析。资料的收集主要是通过书籍、杂志和网站等渠道。研究方法是定量与定性相结合的方法。第四章是在第三章研究设计的基础上，对汽车商标名称的来源、汉译过程中的翻译原则和翻译策略进行定量定性的研究。首先通过对收集到的129个汽车商标的定量研究，作者得出汽车商标词都有哪些来源、同时都有哪些翻译原则和策略在汽车商标的翻译过程中发挥作用并且统计出各个来源和翻译策略所占的比例。通过这些数据，可以得出在实际的汽车商标翻译过程中，哪些翻译原则和策略是译者主要考虑和采用的。然后，作者通过具体例子的定性分析，对汽车商标词的来源、影响汽车商标翻译的原则和策略进行了分析和研究。通过定性的分析，这些来源、翻译原则和策略得到了具体的讨论和分析。通过本章的研究，作者发现根据文化来源，可以将国外汽车商标词划分为八类：源自有历史意义的人名，源自名篇佳作，源自本土民族特色和历史，源自神话传说，源自美好联想的词汇，源自风景名胜地名，源自地理自然现象，和源自创新词及臆造词。在汉译的过程中主要遵循的原则有译名要尽量体现商品的特征与功能；译名要简明易记,具有创新性；译名要考虑文化因素。另外在翻译过程中使用的翻译策略有音译、直译、意译、音译加意译和缩写法。第五章是文章的结尾部分，总结本课题研究的主要发现和一些不足。在本文中，作者通过定量与定性相结合的研究方法得出在外国汽车商标的翻译过程中都应该遵循哪些翻译原则及运用哪些翻译策略。并且通过具体的研究与分析，论述了这些来源、原则和策略是如何影响翻译过程的。这些发现为翻译者提供了一些启发和借鉴。最后，作者还指出本研究的一些局限性。本文所及只是作者的一孔之见，旨在抛砖引玉，希望能对汽车商标翻译研究的未来发展有所启示。
【作者】李贝贝；
【导师】王倩；
【作者基本信息】吉林大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】汽车商标；目的论；翻译原则和策略；

【参考文献】
[1]尹光明.G.726语音编码的优化研究与IP核设计[D].东北大学,通信与信息系统,2010,硕士.
[2]陈东.制造对象过盈配合的液压拆解问题研究[D].合肥工业大学,流体机械及工程,2013,硕士.
[3]凌云,高军,吴琳.时频空间域球面发散与吸收补偿[J].石油地球物理勘探,2005,02:176-182+189-121+252.
[4]钱月.中学历史图示教学法的继承与发展研究[D].首都师范大学,学科教学,2013,硕士.
[5]李宏.三种烤瓷全冠对龈沟液中TNF-α和IL-1β水平的影响[D].河北医科大学,口腔医学（专业学位）,2013,硕士.
[6]吕春怡.基于信息挖掘的油藏数据分析与注采效果评价系统设计与开发[D].东北石油大学,计算机技术（专业学位）,2013,硕士.
[7]王德武.企业经营者股权激励方案设计[D].沈阳工业大学,会计学,2003,硕士.
[8]吴晶.供应链融资风险控制及其在包商银行的应用[D].内蒙古大学,工商管理,2013,硕士.
[9]李炳强.空间光学遥感器运动学支撑方案设计与分析[D].中国科学院研究生院（长春光学精密机械与物理研究所）,机械制造及其自动化,2012,硕士.
[10]额尔敦花.荒漠草原3种主要植物形态与氮、磷含量对载畜率的响应[D].内蒙古农业大学,生态学,2013,硕士.
[11]盛亮.侦查阶段犯罪嫌疑人律师辩护权初探[D].上海交通大学,宪法学与行政法学,2013,硕士.
[12]王喜.新公共管理视角下的公共部门人力资源管理研究[D].内蒙古大学,公共管理,2014,硕士.
[13]张鹏.我国生物资产计量属性的现实选择[D].湖南大学,会计学,2003,硕士.
[14]管涛.中国人先天性巨结肠RET基因突变研究及家系分析[D].浙江大学,细胞生物学,2004,硕士.
[15]沈国杰.车载导航系统的最优路径规划算法研究[D].大连理工大学,检测技术与自动化装置,2013,硕士.
[16]严敏婵.基于医疗责任风险的个人职业保险基金研究[D].浙江大学,社会医学与卫生事业管理,2004,硕士.
[17]孙秀敏.水华鱼腥藻降解菌及其溶藻效应研究[D].上海交通大学,植物保护学,2013,硕士.
[18]朱同华.CFA图像插值与去噪研究[D].西安电子科技大学,模式识别与智能系统,2012,硕士.
[19]刘文耀.福建师范大学学生肠易激综合征的流行病学调查及证型分类[D].福建中医药大学,中西医结合临床,2012,硕士.
[20]钟仁方.可饲料化废物发酵菌剂制备与发酵床优化设计研究[D].宁波大学,食品安全与质量控制（专业学位）,2014,硕士.
[21]王菁菁.基于三蝶烯的微孔聚合物的合成及其应用研究[D].华中科技大学,生物化学与分子生物学,2013,硕士.
[22]颜雪松,蔡之华,蒋良孝,贺毅.关联规则挖掘综述[J].计算机应用研究,2002,11:1-4.
[23]张鹏坤.植物miRNA预测的初步研究[D].吉林大学,软件工程,2013,硕士.
[24]孙育红.结构优化可视化建模研究及软件开发[D].西安电子科技大学,机械电子工程,2004,硕士.
[25]罗洁琼.An Investigation of a Group of Chinese College Efl Students’ Attitudes Towards and Frequency of Extensive Reading in English[D].西安外国语大学,外国语言学及应用语言学,2014,硕士.
[26]陈瑞杰.储能系统双向直流变换器及其控制策略研究[D].哈尔滨工业大学,电力电子与电力传动,2014,硕士.
[27]战鹏.不同睾丸活检方法在男性不育症患者睾丸活检术中的应用[D].吉林大学,临床医学,2013,硕士.
[28]高凤娟.我国有色金属行业上市公司投资价值评估研究[D].中国地质大学（北京）,会计,2014,硕士.
[29]曹麒麟.管理层收购定价影响因素研究[D].四川大学,2004.
[30]崔硼.中日养老保险制度比较研究[D].东北师范大学,社会保障学,2012,硕士.
[31]向鹏.巴中市未成年人犯罪调研报告[D].贵州民族大学,法律,2013,硕士.
[32]屈光辉.光电导体中瞬态空间电荷电场对光电导开关及THz光电导偶极天线的影响[D].西安理工大学,微电子学与固体电子学,2004,硕士.
[33]田帅.山东济南市休闲体育开展现状的多维审视与深度推进研究[D].山东大学,体育人文社会学,2013,硕士.
[34]于文鹏,刘东,翁嘉明.含分布式电源的配电网供电恢复模型及改进贪婪算法[J].电力系统自动化,2013,24:23-30.
[35]熊恺茵.医患纠纷事件媒体呈现的原则与机制研究[D].华中科技大学,广播电视,2013,硕士.
[36]肖瑛阁.PAN基碳纤维制备过程中微纳结构演变与发展[D].北京化工大学,材料科学与工程,2013,硕士.
[37]阳毅临.冠心病患者外周血内皮袓细胞的CXCR4表达及趋化能力变化的研究[D].湖南师范大学,内科学,2013,硕士.
[38]苗茂成.高墩大跨径连续刚构桥施工阶段非线性稳定研究[D].长安大学,建筑与土木工程（专业学位）,2013,硕士.
[39]曹宇明.中国传统商人诚信文化内涵及其意义研究[D].西北大学,马克思主义基本原理,2013,硕士.
[40]李政.碳纤维/镀铜石墨—铜复合材料组织与性能研究[D].合肥工业大学,材料学,2004,硕士.
[41]高中飞.“天人合一”的思维模式与现代生态伦理学的重建[D].哈尔滨工业大学,马克思主义哲学,2013,硕士.
[42]张静.西甜瓜细菌性果斑病种子药剂处理技术研究[D].吉林农业大学,植物保护,2012,硕士.
[43]王琼.洋山港浮游动物生态学研究[D].上海海洋大学,渔业,2013,硕士.
[44]侯霞,胡寿松.一种新的细分加权小波[J].自动化学报,2004,06:1017-1020.
[45]赵希才,曹冬明,朱晓彤,徐龙.2008年国际大电网会议系列报道——电力系统保护与自动化[J].电力系统自动化,2008,23:1-3.
[46]王江,金占明.基于粗集理论的组合预测法在无形资产评估中的应用[J].数理统计与管理,2005,02:45-49+83.
[47]吴志芹.钛酸锂负极材料的掺杂改性研究[D].河北工业大学,应用化学,2013,硕士.
[48]冯婷.从社会革命到社会建设[J].浙江社会科学,2014,02:63-70+157.
[49]王湧.浅论商业冲击下的热贡艺术[D].西安美术学院,美术学,2014,硕士.
[50]黄美玲.论《他们眼望上苍》中的民俗文化展现[D].湖南师范大学,英语语言文学,2013,硕士.