《快乐男声》品牌发展策略改进研究

【摘要】电视选秀节目近几年已经在我国各个电视台风靡起来，成为各个电视台获得高收视率的保证之一。选秀节目作为娱乐节目的一种类型，它满足了人们身心平衡、精神愉悦的需要，有它存在和发展的空间。选秀节目无论从节目影响、节目数量、节目收视来看，都己经成为了我们不可以忽视的一股电视文化传播力量。但是，国内的选秀节目由于缺乏创新，慢慢的出现了千台一面的现象，渐渐出现了疲乏的状态。节目的收视、关注度、社会评价都不断下降，节目设计成分不断加重，甚至出现了一些恶意炒作的手段。电视人也看到问题的出现，开始不断创新节目要素，探索一条社会效益和经济效益和谐双赢之路，以适应不断变化的受众需求和社会评价，提高节目美誉度和知名度。本文以品牌管理理论、战略管理理论、市场营销理论和自主创新理论为理论基础，通过分析和研究《快乐男声》品牌的发展面临的内外部环境，并仔细分析了《快乐男声》发展的现状和特点，进而指出《快乐男声》品牌发展的优势、劣势、机会和威胁。在此基础上，提出《快乐男声》品牌发展的基本策略，包括正确定位、合理创新以及注重个性化、实现本土化等发展策略，为建立强有力品牌和核心竞争力提供了有效途径。为了确保以上品牌发展策略能够有效的实施或执行，文章最后提出了《快乐男声》品牌发展的保障措施，主要包括组织保障、人才保障、机制保障和资金保障四个部分。通过对本文的研究，得到《快乐男声》品牌的发展面临着机遇与危险并存的内外部环境，需要根据环境的变化作出相应的调整和变化；《快乐男声》科学有序的发展需要确定合适的品牌发展模式，不断的进行创新和改变；同时，要正确的定位和创新，不断强化自身的品牌发展方向；最后，品牌的发展需要各方面提供相应的保障措施，保证各种措施的实施。当然，由于本人的知识和时间等方面的限制，本文研究也存在着不足之处，作者会在后续的研究中不断地改进和完善。
【作者】李小卫；
【导师】单汨源；
【作者基本信息】湖南大学，高级管理人员工商管理（EMBA），2013，硕士
【关键词】快乐男声；电视选秀节目；品牌策略；品牌定位；

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