影视广告中动画视觉语言的研究

【摘要】科技的发展使人们的生活质量日益提高，消费顺其自然的成为了一种隐形文化，广告为自身产品宣传的同时也为人们的消费提供了参考，它不分时间、地点，时时刻刻围绕在人们身边，伴随着人们的生活，以各种形式出现在我们的视线之内。每一则广告展现给观众的视觉感受各不相同，观众对其了解认知的多少和兴趣程度的高低，都对广告产品的销售起着决定性的影响。由此，广告商为了品牌的宣传以及赢得更丰厚的利益，绞尽脑汁寻找突破传统广告的新方法。动画这门新型的艺术产业映入广告商的眼帘，二者虽然属于不同的艺术门类却又存在着千丝万缕的联系，于是出现了动画与广告巧妙结合的产物，这也是广告业主为了商品的宣传而采用的一种新型手段。本文主要通过研究动画视觉语言在广告中的运用，来分析说明动画广告的深层内涵和意义，帮助观众了解动画广告的同时带动观众的消费积极性，从而促进动画广告的发展。文中第一章节简单交代了课题的研究背景与现状，概述了选择该课题的意义所在，并且归纳了通过哪些方法来解决课题的实际问题。第二章节系统的概述了动画视觉语言的概念及其艺术特征，在概念中，从“动画”和“视觉语言”两个方面进行分析，最后提出“动画视觉语言”这个新型词汇的含义，并对其艺术特征进行总结，让人们对动画视觉语言有更深一层的了解。在第三章节中，通过分析动画视觉语言的表现形式，阐述其与广告具备相同的因素，从而提出了动画视觉语言与影视广告相结合的可行性和必要性，并介绍了二者相融合的方式方法。在第四章节中，通过列举实际例子、结合本人创作的作品，图文并茂的进行阐述动画视觉语言在广告中的应用，通过实践来验证，强调在本文第三章中提出的二者结合的好处，这也是文章的论证所在。第五章节也就是最后一个章节，主要结合论文的观点进行总体的阐述，说明动画视觉语言与广告结合的优势、提出不足，并对其发展趋势有所展望。动画视觉语言运用在影视广告中，其表现形式与技法的不同展现出风格多样的广告影片，为观众呈现出不同视觉感受的画面效果。二者在结合的过程中各取所需、扬长避短，发挥其独有的魅力特征，能更有效的吸引观众的眼球，为广告的宣传带来利益的同时推动了动画产业的发展。
【作者】韩蕊；
【导师】张鹏；
【作者基本信息】沈阳师范大学，美术学，2014，硕士
【关键词】动画；视觉语言；传播；动画广告；

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