中西方户外广告设计发展的差异性研究

【摘要】在平面设计中，户外广告凭借宣传范围广泛、影响受益群体多、广告成本相对低廉等优势成为各类企业商家的宠儿，在整体的广告设计中占有重要的主导地位。早在中国古代时期，就已经出现了类似于户外广告的宣传手段，比如悬挂的茶楼幌子、酒楼幌子等。到了旧中国时期，户外广告的宣传方式开始被广泛使用，大街小巷随处可见各式各样的户外广告牌，此时的户外广告不仅仅是用于宣传，还代表着一个地区的经济发展程度。随着时代的发展，在现今的高科技时代，全球的户外广告设计进入了一个急速发展的鼎盛时期，而此时的中国户外广告设计却渐渐落后于西方国家，失去了国际领先的地位，进入了一个“模仿时代”。这一阶段，中国户外广告设计整体上来说都是在模仿西方国家，而西方国家得益于自身科技的发达，使依赖于高科技的户外广告从中收益。正是因为受到社会经济飞速发展和思维教育的影响，才使西方国家的户外广告设计在短短十几年里超越了中国的户外广告设计。在现今社会经济急速发展的时期，中国想要重新占据户外广告设计在国际上的领先地位，就必须拥有自己的独特性，在未来的户外广告设计发展中融入中国民族文化，融入中国的现代艺术，将中国的户外广告设计特点与西方国家的设计理念相结合，设计出只属于中国独有的户外广告设计。
【作者】田家硕；
【导师】杨野；
【作者基本信息】沈阳师范大学，美术学，2014，硕士
【关键词】户外广告；模仿；发展；经济；

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