化妆品广告的前景化形式研究

【摘要】有许多学者曾从不同的语言学视角研究过广告语言,但大多数研究者都关注于归纳广告语言在诸如词汇、句法和语法的普遍共性,或者描述广告语言中常见的修辞手段,使广告语言逐渐成为一种独特的实用文体。前景化指的是从背景中突出的特定的语言学特征,主要通过打破已有的语言学规则或通过重复和排比的方法实现。文体学中的前景化指的是特定的语言成分在其他部分的衬托下得到突出或强调。本文尝试从不同的层面对化妆品广告的前景化特征进行分析,以期探讨前景化理论在化妆品广告中的实用性,拓展该理论的应用领域,同时为化妆品广告的撰写及研究提供新视角。本研究力求在文体学前景化理论的基础上,展示和解析化妆品广告语言的文体特色,并分析前景化理论实现的两种方式,即从质量前景化角度和数量前景化角度分析化妆品广告。具体来看,本研究主要探讨以下两个问题：(1)化妆品广告的质量前景化表现形式有哪些?(2)化妆品广告的数量前景化表现形式有哪些?本研究从报刊、杂志、网络上选取了2008年—2013年475篇(404篇有效)化妆品广告作为语料,通过对收集的数据分析得出,化妆品广告的质量前景化的表现形式主要通过变异实现,包括词汇变异(表现方式有新词、词性转换、借词和特殊用法)、语义变异(表现方式有暗喻、仿拟、拟人、夸张和低调陈述)、语法变异(表现方式有省略句、否定句和条件句)和语相变异(表现形式有标点、排版、拼写、大写、斜体和下划线),以语相变异最为突出；数量前景化的表现形式主要通过失衡实现,包括语音失衡(表现方式有头韵和尾韵)和句法失衡(表现方式有排比和平行)。本文旨在从前景化理论的角度分析化妆品广告。一方面使消费者能够更好的理解化妆品广告的内涵,使广告撰写者能够更好的创造化妆品广告；另一方面为化妆品广告的研究提供了新的视角。
【作者】钱斌；
【导师】胡健；
【作者基本信息】安徽大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】前景化；质量前景化；数量前景化；化妆品广告；

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