“老苗”品牌市场营销策略研究

“老苗”品牌市场营销策略研究

作者:师大云端图书馆 时间:2020-11-01 分类:硕士论文 喜欢:12371
师大云端图书馆

【摘要】随着经济的全球化的进一步加深,企业竞争从产品走向品牌,提高企业市场竞争力表现为以品牌营销策略为主导因素。月饼行业发展面临着一系列的机遇和威胁,如何促进企业业绩实现可持续增长,提升品牌竞争力,推动企业合理开展市场营销活动是摆在每一个企业面前的重要问题。本文结合老苗公司营销实际展开了具体研究。文章首先阐述老苗公司营销策略研究的背景与研究意义,分析已有研究的基础,提出老苗公司品牌营销策略研究的研究思路和研究方法。紧接着对老苗公司营销的内外部环境展开分析。主要为STP分析以及老苗公司优劣势、机遇与威胁等的SWOT分析,指出老苗公司当前的市场定位及营销策略存在的问题。紧接着结合老苗公司营销条件,提出老苗公司进一步加强市场细分,加大新产品研发和渠道拓宽力度,拓宽宁夏本地市场,充分发挥清真品牌优势,提升管理理念和水平,打造专业的市场营销队伍的发展方向。在此基础上通过4P策略的运用,对公司的营销策略加以改善,提出老苗品牌市场营销策略和保障措施。同时,本文力图从老苗品牌管理个案分析,来透视我区清真食品品牌管理,为处于激烈的国内外市场竞争的我区清真食品企业提供品牌管理方面的理论指导和实际范例,以期推动清真食品业的良性竞争和发展。
【作者】张海立;
【导师】那黎;
【作者基本信息】宁夏大学,工商管理(专业学位),2014,硕士
【关键词】品牌;品牌营销;营销策略;保障措施;

【参考文献】
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