【摘要】随着经济的全球化的进一步加深,企业竞争从产品走向品牌,提高企业市场竞争力表现为以品牌营销策略为主导因素。月饼行业发展面临着一系列的机遇和威胁,如何促进企业业绩实现可持续增长,提升品牌竞争力,推动企业合理开展市场营销活动是摆在每一个企业面前的重要问题。本文结合老苗公司营销实际展开了具体研究。文章首先阐述老苗公司营销策略研究的背景与研究意义,分析已有研究的基础,提出老苗公司品牌营销策略研究的研 […]

【摘要】这是一个新时代。在这个新的时代里，人们不再着急赶回家坐在沙发上看着电视听着广播，从前每日看报的习惯也逐渐丢失，取而代之的是在午饭时间的餐桌上、下班回家的公车上，拿出平板电脑或手机，动动手指就能查看自己想要得到的信息。这个新时代叫做新媒体时代。新媒体时代的来临衍生出了不同的品牌营销方式：微博营销、水军营销、微信营销等新营销手段层出不穷。商家们都在寻求一种最适合自己，投入少收入多的性价比最高的 […]

【摘要】《中国国家地理》创办于1950年,至今已经有64年的办刊历史。这个时间基本与新中国成立的时间一致。因此,它亲历过从新中国成立至今的各个重大历史阶段和传播环境。在进入新世纪大众传播逐渐走向分众传播的时代里,面对市场的挑战以及来自新媒体的威胁,《中国国家地理》实现了华丽的转身,坐上了中国彩色印刷杂志的头把交椅。为此,本文从分众传播的角度切入,对《中国国家地理》针对目标受众所制定的各方面的策略进 […]

【摘要】近年来，网络服装行业在中国发展迅速。在行业发展的过程中形成了全新的品牌概念——网络原创服装品牌，这类服装品牌从电子商务起家，基于互联网平台销售并得到消费者的强烈认可，已经成为各个服装细分领域的佼佼者。但随着“流量红利期”的过去，流量购买成本大幅上升，同时传统服装品牌大举进军网络市场，网络原创服装品牌遭遇成长困境，其品牌劣势也日趋明显。网络服装行业已经进入品牌竞争时代，发展最晚、实力最弱的网 […]