食品包装设计中的色彩逆向思维研究

【摘要】随着国际竞争的日益激烈，品牌的发展已经进入“同质化”的时代，企业要想从许多同类型的品牌中脱颖而出的，塑造鲜明的品牌形象是非常重要的。在品牌形象识别过程中，就需要有独特的视觉表现和特殊的文化内涵，色彩就在设计中起到了至关重要的影响力。因为色彩是包装设计中最显眼的一个元素，也是最能够传达产品内容的载体。如何利用色彩这一载体，使企业在短时间内引起消费者的共鸣，喜迎消费者就需要去思考如何利用色彩逆向思维的创意应用。在色彩体系的品牌形象中，不仅需要适应消费者对品牌的视觉效果的心理需求，而且也需要符合社会发展的趋势和民族的文化需求。找到一个合理的、有效的品牌识别的颜色，色彩作为食品包装设计中的第一要素，如果按常规的思维方式进行创作，设计出来的作品可能就会缺乏想象力和创造性。本文针对目前食品包装色彩普遍缺乏个性，提出了运用逆向思维打破以往食品包装色彩刻板、单一、从众的局限性，大胆而前瞻地运用色彩创意，拓展食品包装色彩设计的空间，充实食品包装色彩设计的内涵，丰富食品包装色彩设计的语言，全方位、多角度的寻找与时代发展相匹配的色彩元素，并且根据各国、民族的习惯和文化背景对于色彩的感情进行分析，塑造展示具有独特而充满个性的食品包装形象。
【作者】刘晓园；
【导师】喻湘龙；
【作者基本信息】广西艺术学院，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】色彩；逆向思维；食品；色彩情感；

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