魅族手机品牌策略研究

【摘要】本文主要基于用户体验的视角研究魅族手机品牌的策略问题，分析魅族手机从优势转为劣势的原因，尝试为魅族手机发展提供帮助。本文通过对比的研究方法，找出魅族手机与其他手机品牌策略的差异；并用SWOT分析了魅族手机的优势和劣势，以及未来品牌发展需要补充和加强的资源。经过研究发现，魅族近几年没有保持刚开始的迅猛发展速度的主要原因是，没有在成功推出第一部手机后，保持良好的竞争优势，让用户在漫长的等待中降低了对魅族手机品牌的满意体验。为了能够和小米等品牌抗衡，作者构建了魅族手机“好用的大屏手机”的品牌策略，并为此品牌策略提出了实施保障。同时建议魅族公司用全新的体验吸引更多的消费者，并扩大品牌宣传。让用户购买了魅族手机后，不但觉得物美价廉，而且获得周围人群的“社会认同”。
【作者】聂志刚；
【导师】董洁林；
【作者基本信息】苏州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【副题名】基于用户体验的视角
【关键词】用户体验；品牌策略；魅族手机；

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