统一企业果汁类饮品品牌整合营销研究

【摘要】随着果汁行业近几年的高速发展,果汁市场已经进入成长期的后期,市场内大小果汁厂家众多,果汁市场已经是超竞争状态。统一企业是国内的知名品牌,统一果汁更是果汁行业高速发展的领导者。但在产品营销方面,对品牌及价格体系建设重视不足,导致其近几年的销售额出现缓慢增长,市场地位逐渐降低。为了应对日益加剧的市场竞争,统一果汁必须改进其营销策略,着手于果汁行业强势品牌的打造,以谋求企业的长远利益。21世纪,企业已经从产品的营销过渡到品牌的营销。随着营销环境的变化,很多企业意识到传统的营销策略已经不能满足企业竞争的需求。企业要发展,不仅要生产好的产品,更重要的是做大做强自身品牌。企业要塑造自身品牌,就要加强与消费者的沟通,建立好的品牌形象。而整合营销正是以消费者为中心,从产品销售和营销传播两方面入手,全力提升企业的品牌竞争力。整合营销以4Cs理论为基础,以整合营销传播理论为重点,很好地为企业品牌实力的提升做服务。本文因此以统一企业果汁类饮品为研究对象,分析其在当前的营销过程中存在的主要问题,来进行品牌整合营销研究。本文首先对果汁行业的发展现状进行了分析,着重分析了统一果汁的主要竞争厂商的营销现状及果汁行业的发展趋势。以把握统一果汁发展的宏观环境。然后对统一果汁的营销现状进行了分析,着重对其品牌管理出现的问题进行了分析。在此基础上,围绕打造强势品牌的核心,对统一果汁整合营销的策略进行了设计,并着重对统一果汁的整合营销传播创新策略进行了研究,分别针对网络营销、事件营销、体验营销、怀旧营销四种传播手段进行了研究。通过以上的整合营销策略的设计,以期达到全面提升统一果汁的品牌形象和品牌竞争力,最终提升其销售份额的目的。
【作者】朱新伟；
【导师】李志远；
【作者基本信息】兰州大学，营销管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】整合营销；整合营销传播；统一果汁；品牌竞争力；

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