广东省老字号品牌视觉形象研究

【摘要】千百年来,广东省孕育了众多的老字号企业,这些广为人知的老字号品牌都有着源远流长的历史底蕴和丰富的文化内涵,它们发扬了中华民族几千年的优秀文化、继承了古人们超凡的技术、承载了服务百姓的优良品质,是整个中华民族值得宣扬和自豪的民族国粹。随着改革开放的深入,使得中国经济得到了高速发展,与此同时国内新生品牌的萌发和崛起、国际大牌的进入,在这样严峻的形式和背景下,广东省众多老字号品牌显得力不从心,发展前景不佳,不得不引起企业者和大众百姓的关注和担忧。其中问题的关键表现在企业陈旧的经营模式、落后的管理方式以及老化保守的品牌形象等,这些都使得广东省老字号企业面临很大的危机。本文通过研究广东省老字号品牌形象,以品牌视觉形象为讨论点,进一步丰富和充实老字号视觉形象的设计理念,分析其不利因素,加以整合和分析,希望寻求它们在品牌视觉形象上面的改良,扭转老字号形象老化、市场萎缩的尴尬局面。对老字号品牌视觉形象的设计研究,不但有利于传承我国的传统文化,还有利于老品牌视觉形象的现代化发展,使老品牌重新焕发出新的生命和活力,引起新一代年轻消费者的关注,对老字号的振兴和发展有着不可估量的作用。笔者在撰写论文期间阅读了大量参考文献,寻找了大量可供研究的素材,并且对某些品牌还进行了实地探访和考察,对比优秀品牌相关方面,总结广东省老字号品牌形象的劣势和不足,希望给出合理的建议,为振兴广东省老字号做出自己的一份贡献。
【作者】刘鹏程；
【导师】杨敏；
【作者基本信息】广东工业大学，设计学，2014，硕士
【关键词】广东老字号；品牌；品牌视觉形象；

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