植入式广告与女性形象塑造

【摘要】大众传播已经从单一化步入了多元化,广告的表现形式多种多样,传统的路边广告,广播广告,逐渐被电视、电影广告所取代。电影植入式广告更成了广告商以及厂家争抢的光明地带。这些年,市场上出现了以女性为主体的影片,影片中植入式广告多数以女性作为主体,凸显品牌的多样性和独特性。在电影中越来越多的女性白领形象彻底颠覆了男权社会中传统女性形象,女性成为新的社会竞争力,这种女性题材影片扭转了女性作为弱势群体的整体印象。在《爱出色》这部电影中,通过描述都市职业女性的奋斗历程,植入与影片剧情相呼应的品牌与广告,并且大部分广告以女性为主,当今中国女性的职业形象瞬间明朗。《爱出色》植入式广告中女性形象的塑造主要体现在以下两个方面：1.典型女性品牌广告的植入。2.女性品牌植入式广告的传播效果。《爱出色》女性形象的塑造主要体现：1.中国女性电影中女性形象的梳理。2.《爱出色》中中国女性形象特别是职业女性形象的塑造。《爱出色》被称为中国版的《穿着普拉达的女魔头》虽然票房成绩并不理想,但是在中国商业电影植入式广告的这一领域,《爱出色》有着不可比拟的地位,影片将女性的自我塑造与品牌植入式广告结合的更为突出。
【作者】马闽；
【导师】高炜；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻与传播，2014，硕士
【副题名】以电影《爱出色》为例
【关键词】植入式广告；女性形象；《爱出色》；

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