外国女性时尚杂志（中文版）官方微博传播方式和效果研究

【摘要】微博作为新媒体时代影响力最大的传播工具,凭借其惊人的传播能力和影响力成为网络热捧的宠儿。在此形势下,各类杂志媒体均开通自己的官方微博用以宣传信息、扩大影响、增加广告,女性时尚杂志自然不例外。官方微博中的粉丝量、粉丝反馈意见等都是衡量该官方影响力大小的重要指标。笔者选取了不论在纸质杂志、还是新浪官方微博中都有一定影响力的《VOGUE服饰与美容》、《ELLE世界时装之苑》及《米娜》三本杂志的官方微博,通过定量研究法对微博进行数据抽样。笔者首先对样本官方微博的传播方式进行了系统研究,即对官方微博的主体、内容、传播渠道及反馈进行了研究。其次,利用所抽取的数据,使用对比分析法,以粉丝的反馈作为衡量微博受欢迎程度的标准,对影响女性时尚杂志官方微博传播效果的主体因素、内容因素、技巧因素及受众选择因素进行研究,从这些影响传播效果的因素中,笔者目的在找到影响女性时尚杂志官方微博传播效果的规律,通过对规律的研究,提出了做好女性时尚杂志官方微博的对策。
【作者】田雪梅；
【导师】万生云；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻与传播，2014，硕士
【副题名】以《VOGUE服饰与美容》、《ELLE世界时装之苑》、《米娜》杂志的新浪微博为例
【关键词】女性时尚杂志官方微博；传播要素；传播效果；对策分析；

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