数字化背景下我国大众化期刊品牌运营研究

【摘要】21世纪以来，信息技术突飞猛进，在互联网等新媒体的推动下，数字化时代悄然而至。大众化期刊一方面要面对同类传统期刊纸质版的竞争，另一方面要面对期刊数字化转型的挑战，期刊必须厚积薄发方可更好地占领市场。在数字化时代尚未到来之前，期刊业日趋激烈的市场竞争已经驱使期刊展开在品牌方面的竞争，且期刊品牌的知名度很大程度上决定了一个期刊的市场竞争力，期刊品牌的重要性不言而喻。随着数字化时代的到来，传统的大众化期刊基于市场需要，大多都开始了数字化转型的尝试，其间机遇与挑战同在，数字化转型带来了阅读的便捷性、移动性和互动性，抢占了传统期刊不曾占有的市场。同时，由于传统媒体市场和数字化市场在游戏规则和商业模式上有很大不同，读者迁移、内容同质化、赢利模式和版权等问题层出不穷，期刊的品牌运营的重要性便逐渐突显。本文分析了数字化对大众化期刊发展造成的双重影响。数字化期刊分流了传统期刊的读者、分割了传统期刊的广告份额，挑战传统期刊生存的同时，也带给传统期刊更多的机遇，即传播介质电子化、内容个性化、信息交流方式开放化和出版发行数字化。既然是机遇和挑战同在，大众化期刊若能充分发挥数字化的优势，在面临挑战的同时反而能重获新生。纸质期刊向数字化的转型，决不仅仅是平台的转换和替代，而是产业链和价值链的重组，是一次全方位的产业革命。大众化期刊在数字化转型的尝试中从简单复制、机械转化到二次创造，再到创建服务平台，在摸索中爬行并完善。本文在结合期刊数字化转型概况和转型路径的情况下，分析存在的问题并总结获得的经验，且运用品牌运营的相关理论，如品牌定位、品牌传播、品牌营销和品牌维护，以《瑞丽》、《中国企业家》、《福布斯》和《VOGUE》等中外知名的大众化期刊为例，在综合纸质出版的大众化期刊的品牌运营策略的基础之上，为数字化时代大众化期刊同时运营传统期刊和数字化期刊的品牌运营提供建议和意见。
【作者】李转红；
【导师】黄志贵；
【作者基本信息】重庆工商大学，传播学，2014，硕士
【关键词】数字化；大众化期刊；品牌；运营；

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