长沙孩福来欢乐园营销策略研究

【摘要】建立新型儿童主题公园，融合高新科技、文化、媒体、动漫、娱乐、亲子等元素，并满足家庭娱乐特别是亲子交流的社会需求、市场需求，是儿童主题公园发展的一个重要方向。湖南广电旗下金鹰卡通联合富康云科技集团，共同筹备长沙孩福来欢乐园，将项目建设成为一个高起点的小型室内家庭娱乐中心、亲子交流空间，将“孩福来”品牌形象打造成“孩子们的世界”。本文首先对国内外儿童主题公园的现状与发展动态做了详细的分析和研究，并针对国内儿童主题公园的问题做了深入剖析。在此基础之上，结合儿童主题公园的市场环境，采用PENTS、五力模型和SWOT分析方法，对长沙孩福来欢乐园的市场营销环境进行了全面论述。然后，针对儿童主题公园的营销内容，提出长沙孩福来欢乐园的发展愿景、目标，通过市场细分、目标市场、市场定位进行论述，并从体验设计、体验实现和体验管理的角度进行营销方案设计。最后，分别从市场营销计划、组织、实施与控制四个方面阐述了长沙孩福来欢乐园的营销实施保障措施。论文研究体系对长沙孩福来欢乐园的营销方案制定有一定的参考意义，论文结论对长沙孩福来欢乐园的营销策略研究有一定的借鉴意义。
【作者】汤启龙；
【导师】邓爱民；
【作者基本信息】湖南大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】长沙孩福来欢乐园；体验营销；营销策略；营销实施；

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