中国汽车品牌标识设计研究

【摘要】随着我国经济实力的增强，人们生活水平有了显著提高，家家户户都有汽车已经不再是梦想，汽车已经成为人们出行必不可少的交通工具。大街小巷，我们经常看到各种各样的品牌汽车，如奥迪，宝马，奔驰，别克，大众，本田等，毫无疑问，我国正在步入汽车时代。然而，值得我们注意的是，与各种国外品牌汽车相比，我国的品牌汽车在销售和品牌知名度上都存在一定的差距。笔者认为差距的存在与我国汽车品牌标识设计的不完善有一定关系。因此，本文通过分析优秀汽车品牌标识设计，探索研究其中的设计方法与原则，从而进一步提高我国汽车品牌标识设计,同时有助于我国汽车品牌的发展。文章从第二章开始论述汽车品牌标识设计的基础知识，对中国汽车品牌标识现状做一个概诉，并合理利用设计批评学原理对现有国产汽车标识进行分析评价，使设计师和企业家对我国现有车标的整体情况有所了解，为创造新的汽车品牌标识和改善现有标识提供相关理论依据。第三章主要通过对国内外成功的汽车标识设计案例进行分析探索研究车标设计基本原理和方法，指引未来车标设计发展方向和路径。同时对国内比较知名的汽车品牌标识发展进行分析比较，最后，从标识设计的各个要素对国内外汽车标识进行横向比较，进一步探索我国汽车品牌标识存在的问题和需要改进的地方。第四章主要利用消费者心理学对汽车标识设计的影响进行分析，目的是探索不同文化背景下汽车消费群体对汽车品牌标识的不同解读方式，由此提醒设计师在设计标识的同时要考虑这方面的因素，最终实现消费者与汽车产品之间视觉共鸣联想，并在消费者心目中留下良好的品牌形象，确立国产品牌的地位。最后两章分别是对我国汽车品牌标识的展望和总结。
【作者】张浙丽；
【导师】赵传玉；
【作者基本信息】景德镇陶瓷学院，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】汽车品牌；汽车标识；设计批评；

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