中小型服装网店转型发展的模式选择研究

【摘要】服装企业采用电子商务,开拓出一种条新的营销渠道,是近几年服装企业产品销售的主流选择。电子商务是伴随互联网技术发展而产生的依靠网络进行的商务活动,通过网络的虚拟交易平台,完成商品信息发布、咨询洽谈、网上订购、网上支付等,电子商务活动能大幅减少商品流通的中间环节,极大的降低企业的运营成本。我国正处在经济转型期,而众多的消费人群也决定了服装业大国的定位,服装企业在电子商务取得长足发展的同时,也面临着一系列新的问题,对服装企业营运模式进行研究和探讨,并认清服装企业运营模式的发展方向,就显得至关重要。本文重点通过研究企业的转型模式以及电子商务的发展,对电子商务企业的转型做出研究。结合服装企业实体运营以及三种主流的电子商务运营模式,即企业之间的交易方式、企业与个人之间的交易方式、个人与个人之间的交易方式,研究服装企业在愈发激烈的市场竞争环境下运营模式发展的趋势。本文通过研究确立了一种网店+实体店的运营模式,即在双轨下同时运营实体店和网店。这一模式避免了传统服装店采用的,用于企业之间的商务运营模式B2B及商家对个人的运营模式B2C、个人对个人的运营模式C2C中的弊端。文中作者以韩都衣舍的经营模式进行剖析,进一步总结实体店与网店共同运营模式的经验,为中小服装店及个体服装运营者的网店发展提出相应建议。
【作者】李康；
【导师】何卫平；
【作者基本信息】兰州理工大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】运营模式；实体店；网店；转型；电子商务；网购；

【参考文献】
[1]陈华珍.主题公园品牌忠诚度研究[D].浙江工商大学,旅游管理,2012,硕士.
[2]马耀华.马铃薯PTOM1基因全长cDNA的克隆及其RNAi转基因植株的构建[D].广西大学,微生物学,2004,硕士.
[3]唐帅,张宇,邓少芝,陈军,许宁生.不同形貌的直立少层石墨烯的场发射特性研究[A].中国电子学会真空电子学分会、大功率微波电真空器件技术国家级重点实验室.中国电子学会真空电子学分会第十九届学术年会论文集（下册）[C].中国电子学会真空电子学分会、大功率微波电真空器件技术国家级重点实验室:,2013:3.
[4]王安然.多穗金粟兰内生真菌分离、鉴定及其次生代谢产物的研究[D].西南大学,微生物,2014,硕士.
[5]沈青青,张晋,李根.基于Halbach阵列爬壁机器人磁吸附单元的优化设计[J].轻工机械,2014,05:17-21+26.
[6]刘冠帅.浅析塞尔的意向性理论[D].吉林大学,外国哲学,2013,硕士.
[7]耿元真.沾化冬枣营销策略研究[D].山东师范大学,工商管理（专业学位）,2013,硕士.
[8]潘晨琛.Cre重组酶介导的神经元条件死亡系统的构建及应用[D].兰州大学,发育生物学,2013,硕士.
[9]吴恺,李新宇,江晨晖,杨锦,马成畅,杨杨.基于温度应力约束试验的高含氧化镁水泥大坝混凝土抗裂性能综合评价[J].混凝土与水泥制品,2014,04:1-5.
[10]张兴盛.前景话语的翻译[D].鲁东大学,外国语言学及应用语言学,2013,硕士.
[11]李岩,唐点平.氧化石墨烯-硫堇及纳米金修饰玻碳电极电流型葡萄糖生物传感器的研究[J].福州大学学报(自然科学版),2011,05:781-785.
[12]于豪,李劲松,张研,徐光成.频谱分解技术在断层与储层识别中的应用[J].石油地球物理勘探,2013,06:954-959+1016+851.
[13]王春生,吴敏,曹卫华,何勇.铅锌烧结配料过程的智能集成建模与综合优化方法[J].自动化学报,2009,05:605-612.
[14]李秀媛,刘西平,HangDUONG,RogerKJELGREN.美国海滨桤木和薄叶桤木水分生理特性的比较[J].植物生态学报,2011,01:73-81.
[15]陈硕.培育社会资本疏导民间金融[J].中国国情国力,2014,09:62-64.
[16]方晓丽.城市轨道交通接驳公交线路布设及优化方法研究[D].西南交通大学,交通运输规划与管理,2013,硕士.
[17]谭海云,杨莉,廖迎晨,甘德强.基于动态博弈的电力市场均衡的稳定性分析[J].电力系统自动化,2007,24:21-24.
[18]兴安.蜣螂脱附仿生和偏振光导航的形态学基础及潜在仿生价值研究[D].内蒙古师范大学,动物生态与动物资源保护,2012,硕士.
[19]陈海路.有机硅的合成及其导热复合材料研制[D].西南交通大学,材料科学与工程,2013,硕士.
[20]张海鹰.单流板坯连铸中间包内流动行为的数学物理模拟研究[D].东北大学,冶金工程,2011,硕士.
[21]谢伟.大鼠miR-185-3p调控的TrkB.FL信号通路抑制神经元痫样放电的研究[D].天津医科大学,生物医学工程,2014,博士.
[22]赵莹.从目的论看葛浩文译《生死疲劳》中文化负载词的翻译策略[D].外交学院,外国语言学与应用语言学,2014,硕士.
[23]钱立阳.基于善治视角的土地行政管理系统评估[D].长安大学,土地资源管理,2014,硕士.
[24]陈昭宇.基于实物期权理论的PPP项目水价研究[D].西南交通大学,管理科学与工程,2013,硕士.
[25]张金艳.预混气体在堆积床内燃烧的数值研究[D].大连理工大学,工程热物理,2013,硕士.
[26]游坜民.湖北省微型企业社保参保率影响因素研究[D].广西师范大学,社会保障,2013,硕士.
[27]陆肇红.电离辐射致中国仓鼠卵巢（CHO）细胞凋亡[D].苏州大学,劳动卫生学,2003,硕士.
[28]熊淑萍,张娟娟,杨阳,刘娟,王晓航,吴延鹏,马新明.不同冬小麦品种在3种质地土壤中氮代谢特征及利用效率分析[J].植物生态学报,2013,07:601-610.
[29]刘良.风险投资对我国高新技术企业技术创新影响研究[D].华侨大学,会计学,2013,硕士.
[30]邓琳.中动结构在英汉学习型词典中的多维呈现研究[J].辞书研究,2014,03:42-49+94.
[31]卓明强,黄兴文.数据仓库在保险业中的开发与应用[J].四川通信技术,2001,05:54-58.
[32]王青云.水稻OsPP6C基因过表达及干扰的研究[D].沈阳师范大学,生物化学与分子生物学,2014,硕士.
[33]裴鑫浩.面向地面时敏目标打击的多UCAV协同任务规划问题研究[D].国防科学技术大学,控制科学与工程,2012,硕士.
[34]樊鹏.基于新农村建设背景下的湖南苗族村落文化保护研究[D].湖南大学,建筑学,2012,硕士.
[35]徐建伟.我国开展减盐行动的策略研究[D].中国疾病预防控制中心,营养与食品卫生学,2014,博士.
[36]肖宝林.烧结梭式布料器的电气控制与改进[J].冶金自动化,2002,04:7.
[37]胡轩昂.浙江省某高校建筑能耗评价指标及其能耗分析研究[D].浙江大学,2014.
[38]孙雪.《2012年安徽省政府工作报告》翻译报告[D].曲阜师范大学,翻译（专业学位）,2013,硕士.
[39]张继荣.掺Yb~(3+)环形光纤激光器可调谐和锁模特性实验研究[D].吉林大学,光学,2013,硕士.
[40]李邓邓.全景图像拼接算法的研究与实现[D].浙江工业大学,计算机技术,2012,硕士.
[41]孙建光.无线Mesh网络QoS保障多径路由协议研究[D].中国矿业大学,信号与信息处理,2014,硕士.
[42]魏后凯,贺灿飞,王新.外商在华直接投资动机与区位因素分析——对秦皇岛市外商直接投资的实证研究[J].经济研究,2001,02:67-76+94.
[43]金宝玲.基于企业生命周期的工业用地弹性出让年租金制研究[D].复旦大学,环境管理,2012,硕士.
[44]陈艳梅.民事程序选择权初探[D].中国政法大学,诉讼法学,2004,硕士.
[45]吴梅艳.CMR与超声心动图评价冠心病左心室整体功能的比较研究[D].湖南中医药大学,中西医结合临床,2014,硕士.
[46]王建平,王迎春,凌开成,申峻,朱天星.煤液化油实沸点蒸馏的模拟实验[J].煤炭转化.2006(02)
[47]陈青青.货币异化与金融危机[D].山东财经大学,区域经济学,2012,硕士.
[48]谭吉汛.金砖国家合作机制研究[D].山东大学,国际政治,2013,硕士.
[49]卢惠林.社会网络中基于集合枚举树的k匿名方法[J].计算机应用研究,2015,7:.
[50]李洁林.复元活血汤联合小剂量尿激酶治疗创伤后下肢深静脉血栓临床研究[D].福建中医药大学,中医骨伤科学（专业学位）,2013,硕士.