分众传播视角下《中国国家地理》研究

【摘要】《中国国家地理》创办于1950年,至今已经有64年的办刊历史。这个时间基本与新中国成立的时间一致。因此,它亲历过从新中国成立至今的各个重大历史阶段和传播环境。在进入新世纪大众传播逐渐走向分众传播的时代里,面对市场的挑战以及来自新媒体的威胁,《中国国家地理》实现了华丽的转身,坐上了中国彩色印刷杂志的头把交椅。为此,本文从分众传播的角度切入,对《中国国家地理》针对目标受众所制定的各方面的策略进行研究。全文分为五个部分：第一部分为绪论,提出本文的研究背景,分析研究缘起、研究意义、文献综述、研究方法和研究路径；第二部分为专业类杂志在新世纪后发展现状和媒介环境的变化情况；第三部分是梳理《中国国家地理》的发展历程,讨论杂志新世纪改版之前的发展策略；第四部分是从受众定位、内容编辑、新媒体路径、品牌营销等角度分析《中国国家地理》的分众传播策略；第五部分是总结在分众传播环境下《中国国家地理》对其他专业类媒体的启示。从曾经的辉煌,到落寞,再辉煌,《中国国家地理》在追寻分众传播走向,把握读者需求的探索之中,坚守专业水准,尊重传媒特性,并围绕中产阶层做足文章,在传统媒体式微的今天,堪称专业类媒体的典范。
【作者】梁玉龙；
【导师】韩敏；
【作者基本信息】西南大学，传播学，2014，硕士
【关键词】《中国国家地理》；分众传播；专业类媒体；品牌营销；

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