【摘要】品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要，使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。现有方法都有其各自的缺陷，评估方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范、不统一的根本原因。因此，如何构建客观、规范，并具有可操作性和广泛适用性的品牌 […]