【摘要】随着互联网的普及和中国经济的快速发展，人们的消费观念也随之发生变化，网络购物受到越来越多的关注并成为一种时尚。大学生作为伴随网络成长的一代深受其影响，对网络更加了解且对网络购物有着浓厚的兴趣，因此逐渐成为网络购物的主流群体之一。前人的文献大多集中在网络消费对认同的建构上，本文则采用相反的逻辑，主要研究身份认同对网络购物行为的影响。依据TAM模型理论和消费、认同理论，构建了身份认同下网络购物 […]