【摘要】品牌个性是心理学、经济学共同研究的一个热点领域,在品牌的建设和发展过程中发挥着关键性的作用。如今,中国社会和经济的转型,国家形象的提升以及地区综合竞争力的提高,急需要优秀的品牌,消费者也越来越渴望通过购买高品质的服装来满足自己个性表达的需要。通过对相关文献的研究发现品牌个性与消费者自我概念密切相关,消费者自我概念也直接影响她们对品牌服装的购买。基于品牌建设的现状和人们对品牌服装的需求,本研 […]