【摘要】品牌危机这一概念逐渐受到市场和学术界的广泛关注。近年来，品牌危机事件在中国企业中频频出现，甚至一些知名的大型企业也被爆出存在品牌安全隐患，这些问题无不说明，首先，品牌受到越来越多的重视，公众对产品的信任也越来越体现在品牌这一概念上；其次，品牌危机事件的发生说明任何一个品牌的建设都是有风险的，企业中任何一个问题的出现都可能引发公众对品牌的不信任，甚至产生品牌危机；最后，品牌危机事件还说明企业 […]