【摘要】网络信息技术的发展,使得以微博为代表的自媒体开始出现。受众的角色开始发生嬗变,受众手中的媒介权利也被极端放大。这些新兴的网络媒体与传统的传播模式相比,受众从“旁观者”转变成为“当事人”,因此每个平民都可以充分利用手中的网络平台来表达自己的观点。然而,在应对这一场庞大的信息盛宴中,传统媒体却显得“力不从心”。以《人民日报》为代表的传统媒体自上而下的传播模式已经无法适应现实的需要。而《人民日报 […]

【摘要】随着人们上网途径多样化和简便化程度的加深,作为新媒体的微博凭借碎片化、病毒式的传播模式以及较强的互动性催生了受众对信息生产和消费方式的细分化和多元化需求。传统纸质媒体在传播方式、周期还有信息容量上的不足日益显现。不少纸质媒体开始试水微博平台拓展传播“触角”。但是由于缺乏对微博呈现方式和效果的规律的把握,内容同质化、风格单调等情况时有发生。本文以国内开设较早且运营较成功的《新周刊》新浪官方微 […]