【摘要】本文基于符号学的方法对商标的概念及内在结构、商标的设计过程及商标设计中需要注意的问题、商标的推广与传播过程以及对商标传播危机的避免、对商标形象的维系等方面进行了认真的研究。本文证明了商标就是一种符号；企业创造商标的目的是借助它把生产的产品或者提供的服务与他人生产的产品或者提供的服务区别开来，同时也是为了向消费者传递企业自身及其产品或者服务的信息；指出了商标设计是为推广产品服务的，商标设计过 […]