【摘要】品牌定位战略及其贯彻执行是品牌建设的关键环节。但企业如何通过品牌定位促使外部品牌化与顾客不断变化的需求相适应?如何通过内部品牌化来兑现和维护品牌定位战略的执行,以适应外部环境的变化?如何以竞争为视角全面感知顾客潜在需求,使之显性化,并通过响应顾客的需求,使品牌定位及时地在顾客心目当中形成独特的品牌形象,占据一定的地位?还需要深入研究。现有理论尚无法解决这些实际问题。将双元能力的探索视角和开 […]