【摘要】作为营销渠道关系中的一种破坏性行为,机会主义行为会损害渠道成员的利益,降低渠道成员间持续合作的意愿,更有甚者会破坏整个渠道和谐,阻碍渠道目标的实现。在中国文化背景下,人与人之间、企业与企业之间往往遵循“滴水之恩涌泉相报”、“以其人之道还治其人之身”的交往规则,即一方的态度或行为受另一方态度或行为的影响。那么,在营销渠道中,渠道成员的机会主义行为是否也受到另一方态度或动机的影响呢?作为维持双 […]