【摘要】研究一个国家的公益广告离不开三个层面一“谁来做”、“为什么做”以及“怎么做”。笔者认为,“谁来做”是关键,因为它决定了“为什么做”和“怎么做”。本文即是研究中国公益广告的“主体性”问题。在明确了公益广告的公共物品属性后,从供给主体的角度出发,来识别公益广告发展过程中的关键问题。首先,从国内外关于公益广告的定义出发,发现国内外公益广告的界定和内涵非常不同,为什么会出现界定的不清, […]

【摘要】Fauconnier在19世纪后期提出了概念整合理论，这个理论由于它强大的阐释力，受到许多学者的关注，它也因此成为了西方认知语言学领域最重要的理论之一。Fauconnier认为概念整合理论和它强大的阐释力可以用来解释所有的人类的认知活动。公益广告是广告媒体的一种特殊种类。它与商业广告的主要不同是它的诉求不同。它主要具有传播功能，劝说功能与警示功能。因此，很多学者都从语用学，语义学，修辞学等 […]

【摘要】既可遵循《真诚·沟通》创办者的意愿，将它定位为一档纪实性电视公益广告栏目，还可恰切地将其定位为一档篇幅精短的人物新闻栏目。纪实手法的加入让《真诚·沟通》改变了以往广告惯用的虚构叙事，彻底投向纪实叙事的怀抱。公益主体通过叙事组织并讲述亲身经历过的有现实意义的事件，处于同一社会语境下的电视观众则通过以上叙事来理解，从而达到主流价值观上的互通。本文以糅合纪实手法、公益倡导和宣传目标为一体的《真诚 […]

【摘要】随着世界各国的联系越来越紧密，人们关注到各种各样的问题也出现在日常的生活中，例如，家庭暴力，虐待儿童，贫困，疾病，环境污染，自然灾害等等。公益广告作为一种有效的手段可以集中社会力量帮助政府解决一些问题，然而，不同于商业广告，公益广告是由政府部门或者慈善机构发起的，政府部门经常发布命令或者指示，但是公益广告作为维系广告商和观众之间的纽带，需要建立和维持二者之间的关系从而使观众积极地采取行动， […]