【摘要】品牌战略已成为企业在激烈竞争中取得竞争优势的关键战略之一,然而一个品牌在创建之后是否能够具有持续的品牌生命力,将决定一个品牌在竞争中能否占有竞争优势并且保持这种竞争优势。如何使品牌具有持续的品牌生命力?如何通过现有的品牌内部力量来借助更多的品牌外部力量,进而形成强大的品牌生命力?还需要深入研究。本文通过意大利环意国际旅行社的案例研究,结合杠杆理论分析品牌如何借助内部、外部力量形成有效的借力 […]