【摘要】本文利用五种力量模型、SWOT、4p分析方法对银川金河乳业有限公司所处的竞争环境进行了分析,详细叙述了国内乳业营销的发展现状、金河乳业目前的营销现状以及营销策略,并对企业存在的问题进行了深入分析,最终确定了银川金河乳业有限公司的目标市场、市场定位、以及营销战略,对产品策略、价格策略、渠道策略、和促销策略给出了相应建议。 【作者】罗文婷； 【导师】王仲梅； 【作者基本信息】宁夏大学，工商管理 […]

【摘要】在中国经济迅速发展,不断融入世界经济的背景下,随着对乳制品需求量的增加,中国已经变成一个乳制品进口大国。中国乳企面对中国奶源紧缺,世界奶源地区分布不均衡的现状,利用国外资源,发展海外业务,已经成为中国乳业发展的重要途径,是中国乳业可持续发展的迫切需要。面对激烈的市场竞争,乳企必须因势利导,参与竞争,提升能力,走跨国经营的道路,融入世界乳制品生产体系,在国际市场竞争中增强自身实力。总之,中国 […]

【摘要】国外乳品企业大量进入我国市场，目前世界排名前20位的乳业品牌全都进入我国市场，国际乳业巨头中已有4家在中国建厂。最高峰时我国的乳品生产企业达1500家。因此，必须通过加强内部管理，提高工作效率，降低成本，来巩固和加强企业在行业中的地位。面对这样的生产规模和复杂的市场，要求企业有快速的市场反应能力和精准的决策数据。要做到这一点必须依赖一个完整的企业信息化系统。本文在对相关文献进行总结归纳的基 […]