【摘要】二十世纪以来频发的兼并收购案使得品牌资产成为市场营销领域研究的热点问题，为了较为准确的反映企业并购中的会计信息，我们应该对具有不确定性的品牌资产进行价值评估，使得企业能在兼并收购案中较为准确的把握品牌资产的价值，也为企业更好的制定品牌经营策略提供依据。企业合并中最重要的部分就是品牌资产的价值确认，本文主要进行了企业并购中品牌资产的价值评估研究。首先在总结前人研究的基础上，联系企业合并中的商 […]