名人代言广告的伦理问题研究

【摘要】在市场竞争尤为激烈的今天，大众对产品的知名度、关注度很大程度上是通过广告来实现的，而名人因其广泛、深刻的影响力受到广大广告主的青睐，于是，聘请名人为其代言广告亦成为企业品牌竞争中一把克敌制胜的利器。但是，近年来名人代言广告也出现了许多不和谐的“音符”，广告伦理缺失现象频频出现，名人代言广告不知不觉陷入了运用的误区。所以，在当今这个广告业辉煌发展与广告道德伦理忧患并存的时代，研究名人代言广告的伦理问题有着重要的理论意义和现实意义。论文立足于名人代言广告这一社会热点问题。首先，就所涉及到的相关概念以及名人代言广告的伦理意义进行了阐释。其次，阐述了名人在广告代言活动中存在的伦理缺失问题，如虚假广告代言、低劣广告代言、性别歧视倾向、道德义务缺失、社会信任危机等问题，认为名人重利轻义、消费者维权意识薄弱、相关法律制度缺位、广告监督管理体系不完善以及行业自律机制相关建设滞后等是造成名人在广告代言活动中道德缺失的主要原因。最后，分析了名人在广告代言活动中应该树立的价值目标以及应该遵循的伦理原则，且为了进一步规范名人在广告代言活动中的行为，还提出了建立自律机制和他律机制等一系列建议和措施。论文从经济伦理学的视角出发，力图构建一套行之有效的名人代言广告管理体系。理论上看，名人代言广告伦理问题的研究可以进一步拓展和加深广告伦理学研究的视野和深度，丰富广告伦理学研究的内容，推动了社会主义市场经济伦理建设研究。从现实角度讲，名人代言广告伦理问题的研究为名人广告代言活动提供了伦理原则与规范，引导、调节名人在广告代言活动中的行为，促进了中国特色社会主义文化建设与社会主义和谐社会建设。
【作者】赵佳；
【导师】武晓峰；
【作者基本信息】山西财经大学，马克思主义基本原理，2014，硕士
【关键词】名人；名人代言广告；伦理缺失；

【参考文献】
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