湖南电视剧频道营销策略研究

【摘要】在湖南广电不断改革的背景下，湖南电视剧频道通过资源整合成为广电旗下一家专业性频道。自频道正式成立以来，遇到了发展中的各种问题与挑战，如何对频道进行定位、如何科学有效地进行频道管理，如何最终提高频道的市场竞争力是我们经常思考的问题。在市场竞争日益激烈的今天，将企业市场营销理论引入到传媒领域是电视剧频道加强自身管理建设的一项创新与尝试。本文首先对电视营销理论进行了述评，在此基础上提出了本文的研究思路与研究方法。其次，文章系统地分析了湖南电视剧频道目前的运营管理现状，着重探讨了频道现有资产、人力资源结构、市场情况等，并利用波特五力模型分析了其面临的竞争因素，同时运用SWTO分析了频道面临的各种优势和机会、劣势和威胁，为更好地制定营销策略打下基础。通过分析，我们认为频道营销策略应该包括品牌营销、客户关系营销、绿色营销和大众传媒营销四个方面。在营销策略的选择与实施方面，我们采用三步走策略，第一步目标是建立市场品牌，第二步目标是完善经营管理，第三步目标是全面提升形象。具体地，采用广告营销打造品牌，采用加强成本管理和开拓创新等多种途径完善经营，用提高客户服务质量全面提升频道形象。本研究认为电视剧频道作为一家专业频道的代表，其营销策略要根据频道发展的实际情况及行业状况的变化做出适当调整，不断调整频道营销策略方案，才能使频道在激烈的市场竞争中保持优势。
【作者】陈鹏；
【导师】薄湘平；
【作者基本信息】湖南大学，高级管理人员工商管理（EMBA），2013，硕士
【关键词】湖南电视剧频道；营销策略；策略实施；

【参考文献】
[1]舒维星.狄拉克场中的负能量密度与量子不等式[D].湖南师范大学,理论物理,2004,硕士.
[2]王倩.BR教育薪酬体系设计研究[D].西北大学,工商管理（专业学位）,2014,硕士.
[3]刘成伟.后路镜下单个融合器椎间固定融合术治疗腰椎间盘退行性疾病的长期随访研究[D].广州医科大学,外科学（专业学位）,2014,硕士.
[4]关亚楠.己内酰胺—四丁基卤化铵离子液体水溶液吸收SO_2研究[D].河北科技大学,环境工程,2013,硕士.
[5]周红伟.舟山海域潮流数值模拟研究及其综合观测[D].杭州电子科技大学,机械电子工程,2013,硕士.
[6]吴亚帆.钨酸铋的制备以及光催化降解四环素研究[D].长安大学,环境工程,2014,硕士.
[7]邹岩.基于规则的创新网络知识流动模型研究与实证[D].上海大学,计算机应用技术,2013,硕士.
[8]徐帆,李利利,陈之栩,涂孟夫,丁恰.平抑机组出力波动的发电计划模型及其应用[J].电力系统自动化,2012,05:45-50+102.
[9]熊玮.几类图参数的研究[D].新疆大学,应用数学,2014,博士.
[10]王琳琳.天津滨海盐土隔盐修复、有机改良及造林效果评估[D].北京林业大学,土壤学,2014,博士.
[11]易晓露.汉语料定类语气副词及其对韩汉语教学分析[D].湖南师范大学,汉语国际教育（专业学位）,2013,硕士.
[12]陈南坤.推进当代中国马克思主义大众化应把握好“三个维度”[J].云南社会主义学院学报.
[13]郑涛,魏占朋,迟永宁,刘欣.考虑撬棒保护动作时间的双馈式风电机组短路电流特性[J].电力系统自动化,2014,05:25-30.
[14]雷松泽,郝艳.基于决策树的就业数据挖掘[J].西安工业学院学报,2005,05:24-27.
[15]宋瑞荣.T型有机器件自旋注入性质的理论研究[D].山东师范大学,凝聚态物理,2013,硕士.
[16]徐伟,薛禹胜,陈实,葛斐.从实测轨迹提取知识时的困难及展望[J].电力系统自动化,2009,15:1-7.
[17]刘森.基于10Gb Ethernet的采集传输分布式处理一体化系统中的传输设计[D].国防科学技术大学,电子科学与技术,2012,硕士.
[18]黄华.牛18断块区精细地质研究与应用[D].东北石油大学,地质工程（专业学位）,2013,硕士.
[19]施国强.广播电视发展趋势及我们面临的机遇和挑战[J].中国新闻科技.2000(07)
[20]苏暐光.Au基、Ag基催化剂上丙烯环氧化制备环氧丙烷的研究进展[J].广东化工,2013,01:55-56+66.
[21]史诗.1949年中共对上海文艺单位的接管[D].复旦大学,史学理论与史学史,2012,硕士.
[22]迟频.新闻出版业实施“走出去”战略的现状与对策研究[D].西北师范大学,公共管理,2013,硕士.
[23]程利江.人工湿地处理农村生活污水的关键技术研究[D].浙江海洋学院,设施农业（专业学位）,2014,硕士.
[24]李晶.顺应论指导下美剧《摩登家庭》的幽默字幕翻译[D].华中师范大学,英语语言文学,2012,硕士.
[25]夏广彬.益气健脾化痰方治疗COPD稳定期（肺脾气虚证）患者临床观察及对T淋巴细胞的影响[D].黑龙江中医药大学,中西医结合临床（专业学位）,2013,硕士.
[26]杨延丽.临近空间拦截弹直接侧向力/气动力复合控制[D].哈尔滨工业大学,控制科学与工程,2013,硕士.
[27]程晓.热超声连接氧化铝陶瓷的研究[D].哈尔滨工业大学,材料加工工程,2013,硕士.
[28]王国庆.博兴地区沙四上亚段地层压力特征及其控藏作用[D].中国石油大学（华东）,矿产普查与勘探,2012,硕士.
[29]黄康.中国企业跨国并购人力资源整合风险及对策研究[D].西南大学,企业管理,2014,硕士.
[30]岳田.论我国民事审前调解制度的构建[D].辽宁大学,诉讼法学,2012,硕士.
[31]杜鸿玭.论中国证券市场的独立审计环境——独立审计环境在个案中的具体分析[D].对外经济贸易大学,工商管理,2004,硕士.
[32]本刊编辑部.小挖之后将是谁?——扫描中国小型工程机械市场(下)[J].工程机械与维修,2005,21:72-77.
[33]邢文洋.基于信息熵的城市配电网风险评估研究[D].东北电力大学,电气工程,2013,硕士.
[34]杨定国.基于CFD/CAA的直筒笼式阀流动及噪声特性研究[D].杭州电子科技大学,机械电子工程,2014,硕士.
[35]冯纯伯,武玉强.动态不确定系统的变结构控制器设计[J].自动化学报,1994,04:394-403.
[36].欢迎订阅2014年《浙江大学学报(人文社会科学版)》[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2014,02:25.
[37]杨献吉.中国财政支出结构问题研究[D].中共中央党校,政治经济学,2013,硕士.
[38]马端超.地表水主要污染物控源减排绩效评价研究[D].吉林大学,环境科学,2014,硕士.
[39]李助南.我国农业科技园区建设的现状与发展对策研究[D].中国农业大学,种植业,2004,硕士.
[40]赵一.论我国森林法律制度的完善[D].石家庄经济学院,环境与资源保护法学,2012,硕士.
[41]傅强.论律师事务所资本与公司制治理[D].湘潭大学,法律,2003,硕士.
[42]武志黔.葛根芩连汤对2型糖尿病大鼠的表征作用及其与GLP-1相关的生物学基础[D].北京中医药大学,中西医结合基础,2014,硕士.
[43]方丹樱.以社会责任主导的XHD英语教育集团发展战略研究[D].华中科技大学,工商管理,2013,硕士.
[44]陶燕丽,周建,龚晓南,陈卓.间歇通电模式影响电渗效果的试验[J].哈尔滨工业大学学报,2014,08:78-83.
[45]冯良.基于相位恢复混合算法的非球面主镜面形检测技术研究[D].中国科学院研究生院（光电技术研究所）,光学工程,2014,硕士.
[46]王勇松.高灵敏度GNSS关键接收技术研究[D].浙江大学,2010.
[47]胡强.基于EPR制度的逆向供应链协调与激励机制研究[D].浙江工业大学,2012.
[48]尚国辉.3D过渡金属掺杂对氧化锌压敏电阻器工频耐受性能研究[D].西北大学,电子与通信工程（专业学位）,2012,硕士.
[49]侯英哲.动态流量平衡阀优化研究及动态特性分析[D].兰州理工大学,化工过程机械,2014,硕士.
[50]徐俊峰.健康成人刺激性全唾液流速及一氧化氮含量的增龄性变化[D].浙江大学,口腔临床医学,2004,硕士.