都市类报纸评论的竞争策略研究

【摘要】评论是报纸的一大特色，我国都市类报纸评论发展至今初步形成了自己的特色风格。自媒体时代，都市类报纸评论发展遇到了新的挑战，本文以都市类报纸评论为研究对象，研究其兴起的原因，以及发展过程中出现的一些问题。互联网出现后，报纸评论在时效、选题、评论作者、版面等方面发生了翻天覆地的变化。针对网络评论的匿名性、传播的便捷性、把关的薄弱性，都市报纸可以充分发挥优势，实现报纸和网络的良性互动，从报纸的采编团队、公信力、权威性方面的优势，寻找都市报纸评论发展的新突破口。本文主要内容包括以下几个方面：第一，都市类报纸评论概况。在这个部分，笔者主要梳理全国同类报纸评论的概况，通过梳理可以看出评论在都市类报纸上的地位和重要性，同时可以了解到都市类报纸评论发展的大环境。第二，具有代表性的都市类报纸（例如《新京报》）在评论方面做出的变革。在这一部分可以了解到具有代表性的报纸评论发展模式，对同类其他报纸的评论发展具有借鉴作用。第三，都市报纸评论发展过程中面临的问题。在这个部分，更清晰地看到都市类报纸评论竞争的优势和劣势。第四，针对现状，提出解决策略。面对同质化竞争和新媒体的冲击，报纸不能坐以待毙，在报网融合的大环境下，报纸评论要充分利用网络这个媒体技术上的优势，更好地发展自己。此外，在评论的写作、版面栏目设置、评论作者等方面，都市类报纸都有需要改变的地方，在文中会有细致地阐述。最后得出结论，报纸评论要守住自己的内容优势，一定要坚持“内容为王”的理念，要在评论的深度上多下工夫，同时评论写作方式要多样、多元，让读者看到丰富多元的色彩，扩大稿件的来源，培养优秀的评论作者，注重版面整体的风格和特色，打造品牌。本文在写作过程中，梳理了许多学者的文献，通过对文献的考察，结合都市报纸现实的发展状况，深入剖析。本文一方面从宏观上叙述都市类报纸评论的发展和竞争状况，另一方面，取了《新京报》这一在报纸评论版面比较经典、出色的都市报，以它为案例，剖析《新京报》评论版在选题内容、作者群体、评论文章、版面设置上的特点和优势。在社会转型，矛盾凸显时期，都市类报纸评论版面面临很好的发展机遇，但是也遭遇到一些挑战。都市报纸评论版面处于成长期，初步成型，发展不够成熟，不够完美是正常的。评论版面的出现和发展，影响着传播理念和功能的变化。在《交流与争议——国外报纸言论版评述》一文中，马少华提出“汇集着社会、读者来信与专栏文章等多种言论的评论版，实际上可能已经不分主流与非主流、大报与小报、东方与西方，而成为当今国际报纸的普遍规范和制度”1。我国并没有建立这种制度，但是通过对都市报纸评论版的考察和研究可以发现，我国都市报纸评论版发展进入一个百花齐放的时代。通过对都市报纸评论发展的分析，我们了解到我国都市报纸评论发展的未来具有广阔的空间。评论版面成熟能更好地巩固报纸自身的品牌，对报业整体发展具有建设性的作用。期待报纸评论版面在未来的发展有更多的创举。
【作者】张珈毓；
【导师】刘学义；
【作者基本信息】吉林大学，新闻学，2014，硕士
【关键词】都市报；评论；竞争；策略；

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