基于微信的报纸媒体营销研究

【摘要】微信于2012年8月推出微信公众平台,其主打广告语是：“再小的个体,也有自己的品牌。”微信公众平台提供一种公众账号发布信息,个人用户收听订阅的平台模式,与移动运营商的电子报服务有相似之处。但门槛低,自由度大,互动性强,在微信公众平台上线后,众多草根大号、媒体、企业纷纷入驻微信公众平台,并在新浪微博上频频展示微信二维码,吸引粉丝关注和订阅。根据《投资界》微博发布的信息,短短几个月内,微信公众平台上,超过10万粉丝草根微信大号已有数十个之多。如陈坤的个人公众账号被《南方周末》评为“年度自媒体”,在2013年底已有5700万粉丝。微信公众平台不仅是企业的宠儿,媒体更是在努力的涉足,让微信公众平台更好的为自身进行营销。据速途网2013年微信用户行为分析报告关于用户关注什么类型的公众账号的调查显示,26.43%的用户青睐新闻媒体。用户通过关注新闻媒体来获得新鲜、有趣、热门的新闻信息。2013年4月,央视新闻官方微信正式开始上线,引发媒体开通微信公众账号的高潮。到目前为止,基本各家媒体已经开通微信公众账号。在多媒体融合和新媒体冲击环境下,报纸媒体的营销途径面临困境。微信的媒体营销虽处于起步和探索阶段,但是微信能否成为纸媒突围的一种方式?微信在报纸媒体营销中具有什么样的独特优势?报纸媒体能利用微信如何营销?微信使报纸媒体的营销发生了哪些改变?这些都是本文需要研究的问题。笔者对本文的内容安排分为以下几个方面：第一章为绪论,介绍选题缘由、研究综述及研究方法。第二章主要介绍的是微信在报纸媒体营销的独特优势,从它的传播模式和特征,论述微信在报纸媒体微信营销中的独特优势。第三章《江淮晨报》的微信营销案例分析为本论文的重点,即研究报纸媒体能利用微信做什么。主要从消息的传播过程：控制分析,内容分析,渠道分析,受众分析,效果分析等五个方面和该报纸媒体微信营销的理论方面进行分析论述,并总结出营销中的特点和不足。第四章基于第三章的基础上对报纸媒体的微信营销进行思考,微信使报纸媒体的营销发生了哪些改变,报纸媒体在微信营销中的不足及前景等。以期通过此研究对报纸媒体的微信运营提供一种借鉴和思考。微信改变了传统报纸媒体的新闻生产方式,新闻推送方式,新闻接收方式以及用户的反馈方式。报纸媒体利用微信推送新闻信息,进行互动,即时性传递信息。报纸媒体基于微信的营销存在内容同质化、核心数据分析匮乏和推广力度不够等缺点,但报纸媒体的微信营销继承了纸媒的内容优势,补充了纸媒互动的不足,且营销方式和营销效果的监控工具正逐步完善。我们相信,微信对于传统新闻媒体而言,不仅是一条新闻内容推送渠道,更是一种好的营销方式,它能帮助媒体更好的挖掘用户资源,是传统媒体向新媒体领域拓展延伸的重要机会。
【作者】严洋；
【导师】刘洪权；
【作者基本信息】安徽大学，新闻学，2014，硕士
【副题名】以《江淮晨报》为案例
【关键词】微信；微信公众平台；传播模式；微信营销；媒体营销；

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