传播学视域下出版社新浪微博利用情况分析

【摘要】近年来,微博用户在网民中所占的比重不断攀升,各组织、社会团体、企业也纷纷启用微博进行产品推广与品牌塑造。相较于以往的官方网站、电商平台等新兴媒体,我国的出版社在这次的新媒体热潮中反应较为迅速,以期搭乘“微博快车”实现自身的持续发展。在调查中笔者发现,微博已经成为众多出版社进行信息传播的重要平台,对出版社的微博利用状况进行系统地分析和解读,有助于对其利用现状的全景展现。更为重要的是,微博的传播媒介属性决定了出版社的微博利用过程也是出版社运用新媒体进行信息传播的过程,从传播学的角度对其进行系统性的分析有助于从根本上把握出版社利用微博的规律、发现其中存在的问题并找出科学合理的应对策略。本篇文章共分为五个部分：第一章为绪论；第二章是对出版社新浪微博利用情况的介绍；第三章为出版社微博利用的传播学解读；第四章是出版社微博利用存在的问题及对策分析；第五章为结语。具体来说,笔者首先对我国国内主要出版社的新浪微博利用情况进行了调查和统计,介绍了出版社运用微博的背景以及微博本身的传播优势对出版社进一步发展的价值和功用,得出传统出版社利用微博进行信息传播的可行性和必要性。进而,笔者运用拉斯韦尔的传播学“5W”理论,从传播主体、受众、传播内容、传播路径和传播效果五个维度具体分析了具有代表性的出版社的官方微博。在对其传播要素具体分析的基础上,发现出版社在微博利用过程中存在传播主体定位不明、身份转变不完全、传受双方互动不足等问题。最后,在问题分析的基础上运用“把关人”、“意见领袖”等传播学经典理论提出了具有针对性的解决对策,以期增加出版社运用微博进行信息传播的规范性和科学性,从而促进出版社官方微博传播目的的实现。总体而言,在风靡网络的微博使用热潮中,传统出版社表现出了一定的积极性和主动性,但仍有许多不足之处。重视微博的传播效应、把握微博的传播规律,不仅可以树立出版社的品牌,而且可以带动出版社产品的现实销售。
【作者】郝晴晴；
【导师】孔正毅；陈龙银；
【作者基本信息】安徽大学，出版，2014，硕士
【关键词】出版社；微博；传播要素；问题；对策；

【参考文献】
[1]唐新军.丹参酮ⅡA磺酸钠注射液治疗冠心病心绞痛（血瘀证）的临床研究[D].北京中医药大学,中医学,2014,硕士.
[2]王博琦.外塑企业形象 内聚员工之魂[D].华中师范大学,新闻学,2013,硕士.
[3]苗祚雨.基于确定随机Petri网和蒙特卡洛仿真的动态故障树定量可靠性分析方法研究[D].北京交通大学,2014.
[4]吕慧珍.公司多元化股权投资与资本成本的关系研究[D].北京交通大学,2013.
[5]汪建华,徐一军.电信网同步运行的维护管理[J].电信网技术.2005(03)
[6]王萧,任思聪.非线性系统模糊神经网络变结构自适应控制[J].控制与决策,1997,03:208-212.
[7]谢翠.吉尔吉斯斯坦来疆留学生语言使用状况调查研究[D].新疆师范大学,汉语国际教育,2013,硕士.
[8]刘栋.基于贝叶斯网络的云取证研究[D].山东师范大学,通信与信息系统,2013,硕士.
[9]高翔.论内部会计控制及我国内部会计控制规范改进[D].天津财经学院,会计学,2004,硕士.
[10]王志勤,续合元.ITU-T特别研究组第一次会议情况[J].电信网技术.2001(05)
[11]王明岗.β-HCG在膀胱移行细胞癌患者血清及组织中的表达及意义[D].青海大学,外科学,2013,硕士.
[12]刘军.基于智能控制技术输油泵系统控制研究[D].西安理工大学,2006.
[13]胡新虎.风险投资中投资家和企业家的逆向选择问题研究[D].辽宁师范大学,应用数学,2012,硕士.
[14]吴健生,朱谷昌,曾新平,张普斌,和志军.三维GIS技术在固体矿产勘探和开发中的研究与应用[J].地质与勘探,2004,01:68-72.
[15]杨磊.我国离职后竞业限制立法研究[D].兰州大学,法律（专业学位）,2013,硕士.
[16]李万庆.基于智能优化算法的施工项目风险预测与网络计划优化研究[D].天津大学,2004.
[17]施巍巍.经验模态分解方法及其在语音识别算法中的研究[D].浙江理工大学,控制理论与控制工程,2014,硕士.
[18]库流杰.窄带RCS测量大气吸收衰减修正方法研究[D].西安电子科技大学,电子与通信工程,2012,硕士.
[19]王友朋.基于Linux系统的USB显卡多用户平台开发[D].东华大学,控制工程（专业学位）,2014,硕士.
[20]张国政.风险企业价值评价与后续管理研究[D].武汉理工大学,技术经济及管理,2003,硕士.
[21]吕明军,梁文光.基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究[J].企业经济,2014,03:20-23.
[22]李光远.“1+5”合作学习模式在农村高中物理教学中的实践研究[D].河北师范大学,学科教学,2012,硕士.
[23]高丙红.地方政府推进保障性住房建设问题研究[D].山东财经大学,社会保障,2012,硕士.
[24]沙芳华.基于视频的人流量统计算法研究[D].华中科技大学,模式识别与智能系统,2013,硕士.
[25]乐夫（DieokumaTamunosiki）.地震反演技术在尼日利亚尼日尔三角洲储层特征描述中的应用研究[D].中国地质大学,地球物理学,2014,博士.
[26]王彦云.YL450运梁车液压散热控制系统设计研究与实践[D].燕山大学,流体传动及控制,2014,硕士.
[27]杜亮.控温发酵时间对玉米秸基质番茄育苗效果的影响[D].河南农业大学,蔬菜学,2012,硕士.
[28]管品武,张智乐,邵景干.钢管混凝土系杆拱桥施工监控研究[J].公路交通科技(应用技术版),2014,08:158-161.
[29]曾洪涛.基于CommunityIntelligence的水电企业模型及应用研究[D].华中科技大学,2006.
[30]邱杰.顺丰速运集团有限公司发展战略研究[D].湖南大学,工商管理,2014,硕士.
[31]刘金帅.职业谈话者之作证特免权研究[D].苏州大学,法律（专业学位）,2013,硕士.
[32]徐明元.集团企业大规模物流调度算法的研究与应用[D].浙江理工大学,计算机应用技术,2013,硕士.
[33]张庆国,陆莹,杨杨,吴止境,金振兴.石墨烯电极材料的制备及其在双电层电容器中的应用[J].电子元件与材料,2013,08:1-4+10.
[34]陈云开.国家外汇信息管理决策系统设计方案[J].金融电子化,2004,04:37-39.
[35]黑利利.录音、混音室建筑声学特性研究[D].长安大学,建筑技术科学,2013,硕士.
[36]李星.《赫芬顿邮报》2012年涉华报道研究[D].西北大学,新闻学,2013,硕士.
[37]王飞.延安时期毛泽东民主思想及其当代启示研究[D].中国地质大学（北京）,马克思主义理论,2013,硕士.
[38]沈红微.吉林省保障性住房开发与建设的政策研究[D].吉林大学,财政学,2014,硕士.
[39]常屏亰.宋代社会中的“消遣经济”探究[D].河北师范大学,中国古代史,2014,硕士.
[40]于沺.重组灵芝免疫调节蛋白对骨质疏松大鼠的保护作用及机制研究[D].吉林大学,药学,2014,硕士.
[41]胡芳.词块教学法在小学英语教学中的应用研究[D].华中师范大学,学科教学,2013,硕士.
[42]张强春.保险公司多元化经营行为研究[D].山东大学,金融学,2014,博士.
[43]施朝阳.滨海盐碱地绿化植被评价指标体系构建与应用[D].华东师范大学,生态学,2013,硕士.
[44]林帅.基于MapReduce的模体发现问题算法研究[D].西安电子科技大学,计算机软件与理论,2012,硕士.
[45]王艳.川西北草原土壤退化沙化特征及成因分析[D].西南农业大学,2005.
[46]李琴.湖湘地区独立式住宅生态设计研究[D].湖南师范大学,设计艺术学,2013,硕士.
[47]邓超.线性时变时滞系统的稳定性分析与综合[D].沈阳师范大学,运筹学与控制论,2013,硕士.
[48]黄兴勇.Er~(3+):NaYF_4纳米晶玻璃陶瓷的发光特性及量子剪裁研究[D].福建师范大学,凝聚态物理,2012,硕士.
[49]蔡敬民,张世爵.武钢4号高炉两次开炉的比较[J].炼铁.1999(06)
[50]黄鹏.带力反馈的机器人虚拟操作[D].杭州电子科技大学,模式识别与智能系统,2013,硕士.