影视类杂志中的广告探析

【摘要】近年来国家大力发展文化产业,加大对电影产业的扶持力度,我国这个巨大的电影市场正蓄势待发。伴随着电影产业的发展,影视类杂志也将呈现出其独特的发展局面,有着更加广阔的发展前景,而广告作为影视杂志中的重要经济来源,在其发展中也必将发挥着越来越重要的作用,对影视杂志本身也产生着不可小视的影响。那么,我国影视杂志中广告的现状如何?这些广告已何种形式呈现,在发展中体现出何种特点?未来这些广告发展的趋势又将如何?本文以我国影视类杂志为研究载体,以杂志中的广告为切入点,从较为微观的视角入手,抽样选取了我国各具代表性的两本影视类杂志《大众电影》和《看电影》自2002年至2013年92期杂志为研究对象,从杂志中的广告占幅、广告产品类别、广告诉求方式、广告形式、广告品牌特色、广告文案特色等方面进行量化分析,进一步探讨影视杂志中广告的发展变化以及呈现的特点。论文主要由五个部分组成,第一章为绪论部分,主要讲述文章选题来源、研究目的与意义以及本文的创新点。第二章为背景概述,将本文涉及到的相关概念做梳理工作,对《大众电影》与《看电影》杂志的发展历史、办刊宗旨以及读者定位、期刊风格做简单介绍,对影视类杂志广告的现状和困境探析,从宏观视角分析我国影视杂志的广告现状以及影视杂志广告遇到的困境难题。为下文分析两者中的广告做铺垫。第三章主要以《大众电影》、《看电影》为例,对影视类杂志广告从各方面进行分析,构成本文的主体部分。第四章通过《大众电影》与《看电影》两者广告中的不同表现,从广告收入、广告效果、广告内容三个方面对比思考广告对两者的改变。第五章是笔者通过对影视杂志广告的分析后,对影视杂志广告未来发展做出的预测以及对其朝良性方向发展的一些建议。希望通过本文研究能为影视杂志的创新发展和广告的经营制作提供一种思路,能够为影视杂志在对广告的选择、广告在杂志中合理的运用等方面在理论和实践上提供有益的借鉴,从而使影视杂志中的广告趋向健康积极的发展态势。
【作者】赵树祎；
【导师】孔正毅；
【作者基本信息】安徽大学，出版，2014，硕士
【副题名】以《大众电影》《看电影》为例
【关键词】影视杂志广告；内容分析；《大众电影》；《看电影》；

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