独立书店转型经营模式

【摘要】近年来,作为城市重要文化地标的独立书店处境愈发艰难,民营书店的倒闭潮引起了人们的关注,倡导“保卫书店”的呼声四起。一些独立书店应时之变,开始转变自身发展策略并取得了良好的成效。本文通过分析合肥保罗的口袋独立书店的发展模式,试图为独立书店提供一套可行的转型策略。文章第一部分通过解析实体书店的社会职能、分析实体书店衰落的原因、比较独立书店书店与网络书店的优劣势,认为独立书店仍有其存在的必要性和优势,且通过转型能够获得较好的发展；第二部分详细分析保罗的口袋独立书店在差异化定位、营销策略、读者服务三个方面对传统书店的改革和创新；第三部分对保罗的口袋独立书店的转型策略进行整理和归纳,得出书店转型发展的建议,同时提出独立书店应注意的问题。在独立书店的保卫运动中,自救是最为重要的解决方法,只有通过不断强化书店自身的优势、挖掘书店的潜力、尝试延伸书店职能的种种措施,才能为书店的继续生存和发展提供源源不断的动力。
【作者】郭晨；
【导师】左靖；朱移山；
【作者基本信息】安徽大学，出版（专业学位），2014，硕士
【副题名】以合肥保罗的口袋独立书店为例
【关键词】独立书店；定位；营销策略；读者服务；

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