地域文化在晋南土特产品包装设计中的应用

【摘要】每个地区都有着种类繁多的土特产品，有些地区依托各种宣传平台已将本地的土特产品广而告之，名扬海内外，有着很好的销量，有些则缺乏宣传手段，依旧只在产地内部流通，自产自销，无法扩大市场。晋南一直以来为山西境内物产最为丰富的地区之一，晋南地区拥有“平阳盆地”、“运城盆地”，位于汾河下游，气候温和，物产丰富，土特产品种类繁多。加之晋南多名胜古迹，人们走亲访友，各地游客来晋南旅游，土特产品都是人们的首选，如何将这些土特产品销售出去，开拓更大的市场，包装设计起着不容小觑的作用。产品的包装设计有很多，但如何将地域文化元素应用于产品包装设计当中，这不仅是山西本土设计师应该考虑的问题，更是中国其它地区设计师应广泛注意的问题。这不仅仅是产品包装设计的课题，更是如何在方寸之间传承和弘扬传统文化的课题。晋南土特产品的包装形象在一定程度上折射出晋南地区的形象，成为晋南地区的“脸面”。包装不仅可以保护产品免受外来侵害，也可以成为宣传自己以及品牌信息的一个平台，用来代表产品以及相关的品牌信息，成为吸引目标消费群体的一个载体。包装可以通过色彩、文字、图像等因素，将产品信息传递给消费者，同时也将产品品牌特征植入消费者的观念之中，让消费者将该品牌与其它竞争品牌相区分开来。包装将自身产品与其它竞争产品的不同之处建立起来，并为之进行强调和宣传。本文主要探讨了如何将晋南地域文化合理的应用于晋南土特产品包装设计中这一问题，从晋南地域文化入手，分析了晋南地区的人文历史、方言文化、饮食文化、民居建筑文化等方面，从这些方面可以感受到晋南地区浓郁的文化特色。而这些文化特色的有形元素和无形元素都应该完美的体现在土特产品包装设计当中，及让消费者快速有效的选择商品，又能让消费者感受到美的享受。晋南的文化元素可以分为有形文化元素和无形文化元素两类。它是晋南地区精神内涵的表现，在晋南地区的人文历史、方言文化、饮食文化、民居建筑文化等方面都可感受到晋南文化的特色。晋南文化的有形元素是指那些历史悠久的、能够具体识别、具体感知的、直接接触的东西，比如：纹样、图形、色彩、文字等等。绪论：简要分析本文的课题背景和研究内容，以及研究目的和研究方法。第二、三章从晋南地区的地域文化着手，将晋南地域文化的精神特质与内涵要素与晋南土特产品包装设计的关系进行研究，分析了晋南文化的形成、精神特质以及晋南文化的审美与价值中心，晋南地域文化特色与晋南土特产品包装相结合的意义。第四章针对土特产品包装设计要素分析，讨论了现代土特产品包装设计的趋势，晋南土特产品包装设计的现状，分析其优势和不足之处。第五章结合当地现有的土特产品包装设计案例进行分析，更加明确的找出设计缺陷，以及商家对包装设计的需求。总结出如何改进，如何达到商家和消费者对包装设计的共同需求。第六章对土特产品包装设计的要求以及包装设计所应具备的要素进行分析，探讨如何将晋南文化特色元素应用于晋南土特产品包装设计当中的问题，在可持续发展的大背景下，应在对土特产品包装设计时采用绿色包装，既能节约成本，又能保护环境。第七章结语，总结本文阐述的主要观点，并对土特产品包装设计的未来进行展望。
【作者】吕忻；
【导师】宋雪梅；
【作者基本信息】山西师范大学，美术学，2014，硕士
【关键词】晋南文化；晋南文化的审美价值；土特产品包装设计；地域性；晋南文化元素；绿色设计；可持续发展观；

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